Тексты сео что это такое: SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи

SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи

SEO-статья превратилась в полезный контент. Раньше структура оптимизации строилась из ключевых фраз, ее целью было попадание в ТОП поисковых систем. Недостаточно просто подобрать семантику, роботы научились анализировать сайты и показывать пользователям качественный контент.

В этой статье мы расскажем, что такое SEO-текст и как написать статью под разные запросы пользователей. Раскроем небольшой секрет по подбору ключевых слов и вместе разберем создание полезного контента.

Понятия

SEO, или Search Engine Optimization ― это оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче. Цель — привлечь трафик.

SEO-текст/статья ― это оптимизированный текст для роботов поисковых систем («Яндекс» и Google). Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя.

SEO-копирайтинг ― это процесс написания оптимизированных статей. Пишем всегда для пользователей, придерживаясь определенной структуры.

Есть один нюанс, который вы должны знать: SEO-текст и SEO-статья — разные понятия.

SEO-текст ― контент, который предназначен для интернет-магазинов. Это может быть описание к карточкам товара, каталогу и так далее.

SEO-статья ― полноценный материал, который представляет ценность для читателя. Это материалы от 3000 символов, сопровождающиеся картинками и видео.

Как писать SEO-тексты/статьи

Для начала нужно составить план работ. У каждого специалиста своя техника написания, но структура текста всегда одна. Выделяем рецепт, приведенный ниже, и копируем себе в заметки или в блокнот.

Что нужно для написания SEO-текста/статьи:

  1. Идея. Поиск и анализ темы, о которой мы хотим рассказать.
  2. Аудит. Изучение конкурентов и анализ ключевых фраз в статьях.
  3. Фундамент. Сбор семантического ядра (СЯ) для будущей статьи.
  4. Начало работ. Создание плана статьи.
  5. Реализация. Написание чернового варианта.
  6. Оптимизация. Наполнение статьи ключевыми запросами.
  7. Ошибки. Дописали SEO-текст? Проверка его на ошибки ― это заключительный этап подготовки текста.
  8. Запуск. Публикация статьи.
  9. Вывод. Оценка эффективности, то есть анализ сайта и страницы на фоне конкурентов.

Как написать SEO-текст, который принесет максимум пользы? Нужно следовать правилам:

  • Материал отвечает запросу пользователя, без лишней воды.
  • Текст содержит полную и достоверную информацию по теме.
  • Качественный SEO-текст ― это грамотный текст без стилистических ошибок.
  • Содержит небольшое количество ключевых запросов.
  • Структурированный и уникальный текст (на том, как проверить текст на уникальность SEO, мы подробнее расскажем дальше).
  • Четкий и понятный контент, написанный простым языком. Text > SEO!

Структурные элементы SEO-статьи

Чтобы наш текст легко воспринимался читателем, важно понимать, что SEO-статьи и правила их написания требуют строгой и логичной структуры. Речь идет о заголовках и абзацах. У всех SEO-статей вы встретите такой план:

Заголовки. Начинаем с заголовка (h2), далее создаем вложенность с помощью подзаголовков (h3-H6).

План заголовков в SEO-статье

Лид ― вводный текст, который содержит краткое содержание статьи. Данный блок ориентирован на привлечение внимания читателя.

Содержание статьи: добавляем оглавление.

Описание. Создаем структурированный текст из абзацев и простых предложений.

Ссылки. Дополняем текст ссылками на исследования, программы, статьи и так далее.

Система списков. Оформляем предложения списками и таблицами для лучшего запоминания материала.

Заключение. В конце текста подводим итог: добавляем лайфхак или призыв к действию.

Пример структуры SEO-статьи

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

С чего начинается SEO-оптимизация текста

С правилами разобрались, теперь перейдем к написанию статьи. Будем придерживаться нашего рецепта.

Идея или анализ темы

Контент в современном мире потребляется каждый день гигабайтами. Важно оставаться в тренде и поддерживать интерес целевой аудитории.

Как выбрать актуальную тему? Проанализируйте запросы пользователей, отзывы на сайте и комментарии.

Например, нам нужно написать статью для сайта, который занимается продажей товаров для рукоделия.

Как выбрать тему для статьи? В последние месяцы идет активная продажа медицинских и защитных масок для лица. Наша целевая аудитория ― швеи, предприниматели, владельцы ателье и домохозяйки. На сайте можем разместить этапы создания масок для лица и предложить готовые выкройки. Дополнительно: у нас есть идея продавать готовые наборы для шитья в домашних условиях.

Проверяем актуальность этой темы в сервисах: «Яндекс.Wordstat» и Google Trends.

Рекомендуем! Узнайте, как определить конкурентность тематики в SEO в нашей статье на блоге.

Запрос «защитная маска» в «Яндекс.Wordstat».

Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»

Проверка запросов в Google Trends: «защитная маска», «медицинская маска», «маска своими руками».

Проверка актуальности в сервисе Google Trends

Наша тема для статьи: «Как сшить защитную маску своими руками».

Цель: увеличить трафик на сайте.

Аудит конкурентов

После анализа идеи нужно проверить конкурентов и провести аудит. Ищем конкурентов в нашей нише, проверяем статьи и варианты наборов для изготовления масок для лица.

Разберем трех конкурентов для нашего примера.

Сайт Decobay.by и их статья:

Пример SEO-статьи

Статья набрала 255043 просмотров на сайте:

Статистика просмотров на сайте

Сайт Sew-world.ru и пример их SEO-статьи для интернет-магазина:

Предложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условияхПредложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условиях

Сайт Sewingadvisor.ru и их SEO-текст под товар:

Пример SEO-статьи

Статистики просмотров нет на сайте, но мы можем проверить социальные сети и заинтересованность пользователей. В социальной сети Instagram 3763 отметки «Нравится» и 69 комментариев к посту о масках.

Проверка интереса пользователей в социальных сетях

Проверяем ключевые запросы, на основе которых конкуренты пишут свои SEO-статьи для сайта и заполняют карточки товаров. Для этого будем использовать сервис.

«Тургенев» ― это сайт для проверки текстов на ключевые фразы, стилистические ошибки и повторы слов.

Собираем список запросов. Это поможет оценить целевые и дополнительные запросы конкурентов, проверить их на актуальность в сервисах и написать качественный контент для своего сайта.

Пример работы сервиса «Тургенев»

Рекомендуем! Подборка полезных сервисов для копирайтера при написании SEO-статей.

Для полноты эксперимента мы нашли SEO-статью, пример которой идеально отражает выбранную нами тему:

SEO-статья с сайта Vikroim.ru

Собираем ключевые запросы из сервиса «Тургенев» в общую таблицу. Указываем сайты или ссылки на статьи и в столбцах прописываем ключи.

Получилась такая таблица с ключевыми запросами:

Таблица с ключевыми запросами

Ключевые фразы, собранные в таблице Excel

Вывод по анализу темы и аудиту конкурентов:

  • Тема актуальна, согласно динамике запросов «Яндекс» и Google.
  • Конкуренты создают свой контент и продукцию по теме создания масок.
  • Статьи конкурентов набирают просмотры (254523 просмотра на сайте у первого конкурента, а у третьего конкурента в Instagram 3673 отметки «Нравится»).

Значит, двигаемся в верном направлении. Переходим к сбору семантического ядра для будущей статьи.

Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)

Семантическое ядро собирается из ключевых запросов и дополнительных слов — ключей, которые относятся к нашей тематике:

  • От трех высокочастотных запросов.
  • До 10-15 дополнительных ключей.

Стандартная схема добавления ключевых фраз в текст: на каждые 300 слов максимум 4 ключа.

Рекомендуем! Изучите SEO-инструменты, прочитав нашу статью.

Для сбора СЯ мы будем использовать следующие сервисы.

«Яндекс.Wordstat» ― бесплатный онлайн-сервис для поиска ключевых слов и анализа сезонности.

Вбиваем запросы конкурентов и проверяем частотность ключей:

Пример работы сервиса «Яндекс.Wordstat»

Полученный список запросов копируем и отправляем на обработку в программу Key Collector. Сервис соберет похожие запросы и проанализирует площадки Google и «Яндекс».

Key Collector ― платная программа для сбора и анализа ключей. Используется SEO и PPC специалистами. Сервис помогает найти все запросы и дополнительные слова по теме: целевые, околоцелевые и запросы, которые дополнят текст. Также плюс в том, что можно найти минус-слова, которые не нужно добавлять в статью. Это поможет избежать нецелевых переходов.

Пример работы программы Key Collector

Запросы выгружаем в таблицу Excel — так будет проще ориентироваться и разбивать их согласно плану статьи.

Запомните! Ключевые запросы с частотностью менее 10 не рекомендуется использовать в написании статей.

Начало работ или написание плана SEO-статьи

После подбора всех запросов нужно создать макет SEO-статьи. Это можно сделать по классическому плану:

  • Основная тема. В нашем случае это будет небольшой блок про эффективность масок во время пандемии, вводный материал про варианты изготовления маски в домашних условиях.
  • Второстепенная тема. Подробное описание по каждой выкройке и началу работ, необходимых материалов и этапов реализации изделия.
  • На третьем уровне мы предлагаем после каждого варианта маски готовый набор для шитья, рассказываем о бесконтактной доставке и защите для всех членов семьи.

Группируем ключи для каждого блока статьи и переходим к созданию SEO-статьи.

Реализация и оптимизация

Не зацикливайтесь на ключах на данном этапе. Пишите в свободном режиме, а уже потом добавляйте ключевые фразы по всей статье.

Смотрите на запросы и добавляйте их по смыслу в ваш текст. Используйте ключи и синонимы в элементах:

  1. Заголовок ― популярный запрос в точном вхождении можем перенести в h2, но так, чтобы это не противоречило здравому смыслу.
  2. Подзаголовки ― добавляем ключи, синонимы или дополнительные фразы.
  3. В первом и в последнем абзацах всегда добавляем ключевые фразы.
  4. В подписях к иллюстрациям и видео прописываем описания и указываем названия.
  5. В таблицах и списках ключи добавляем в начале.

Ключевые запросы должны выглядеть естественно в SEO-текстах. Не повторяйте одно слово подряд в двух или трех предложениях.

Важно! Если пользователь выйдет с сайта и вернется на поиск, система проанализирует время, проведенное на сайте, и поймет, что статья неактуальна или не отвечает на запрос читателя.

Проверка на ошибки

SEO-тексты оцениваются по нескольким параметрам:

  • Уникальность. Материал должен соответствовать уровню уникальности 80-90%.
  • Тошнота. Параметр вхождения употребляемых слов. То есть сколько раз повторяются слова в тексте.
  • Заспамленность. Распределение ключевых фраз в статье.
  • Водность. Отношение незначительных слов к общему количеству.

Для проверки SEO-текстов используют сервисы: «Главред», Text.ru, «Тургенев», Advego.

Публикация статьи и проверка эффективности

Согласуем текст и публикуем его на сайте. Публикация может располагаться на главной странице, в блоге или категориях товара. В последнем случае пишем краткий обзор и указываем ссылку на статью.

Для нашего примера размещаем текст в блоге, а в карточках товара указываем варианты выкроек. Для каждого набора в интернет-магазине создаем анкорные ссылки. Пользователь будет сразу попадать на вариант той выкройки, которую видел в наборе в нашем интернет-магазине.

Проверка эффективности заключается в том, чтобы понять, достигли ли мы цели. Цель — привлечь трафик.

Результаты проверяем по показателям метрик:

  • Количество просмотров материала.
  • Источники перехода.
  • Количество посетителей.
  • Время на прочитывание материала и время на сайте.
  • Доля просмотров материала с дочтением.
  • Доля материалов с доскроллом.
  • Рециркуляция ― процент пользователей, которые перешли с текста к другому контенту на сайте.

Проверяем также позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Эффективность проверяем через сервисы: «Яндекс Метрика», Google Analytics, PR-CY, Serpstat.

Мы ответили на вопрос: как писать SEO-статьи правильно. А теперь разберем популярные ошибки, которые встречаются на сайтах.

Ошибки в SEO-текстах

Давайте рассмотрим ситуации, с которыми можете столкнуться и вы. Мы подготовили список недочетов и критических ошибок в SEO-статьях.

Скорее всего, вы уже понимаете, что важно обращать внимание на количество ключевых фраз и наличие воды в тексте, поэтому мы рассмотрим другие ошибки, чтобы не повторяться.

Сплошной текст

Недочет встречается в интернет-магазинах, когда характеристика товара пишется сплошным текстом. Это неудобно читать ― скорее всего, пользователь не обратит внимание на текст.

Пример сплошного текста

Текст не разделен абзацами, глаз читателя не может на чем-то остановиться. Правильно будет разбить предложения на абзацы, а заголовки выделить жирным или полужирным шрифтом.

Выделение ключевых фраз жирным шрифтом

Это верная смерть для текста. На страницы сайта могут быть наложены санкции. В тексте выделяем ключевые моменты, которые должны привлечь читателя. Это главные моменты в вашей статье: заголовки, тезисы, характеристики, преимущества и так далее.

В примере ниже слова выделены крупным шрифтом, из-за чего текст плывет перед глазами и сложно воспринимается. Да и сам текст оставляет желать лучшего: «аморальными людьми», «не мечта, а реальность» и так далее.

Пример выделения ключевых фраз в тексте

В следующем случае частое повторение ключевой фразы: «стиральную машину», «стиральной», «машина», «машинку», «машины». В таком небольшом тексте заспамленность будет высокой. Не делайте так. SEO-тексты ― это не статьи для роботов. Не нужно выделять ключевые фразы по всему тексту.

Пример заспамленности в тексте — повтор одного ключа

Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки

Проверяйте текст на грамотность. Используйте сервисы для проверки текстов или попросите знакомых прочитать ваш текст. Вы можете добавить случайно лишнюю букву или пробел, но это уже недочет.

Пример ошибок в тексте

Заключение

Продвижение сайта текстами — это отличный инструмент для привлечения пользователей. SEO-продвижение позволяет создавать контент, который будет годами приводить новый трафик.

В материале мы разобрали, что такое SEO-тексты, рассмотрели правильную структуру для статьи и ошибки, которые совершают копирайтеры.

Давайте выделим главные тезисы:

  • Создавайте статьи для людей, а не для машин. Ключи нужны, чтобы вас нашел пользователь среди многообразия информации.
  • Придерживайтесь плана при написании текста. Создавайте легкие и понятные статьи.
  • Пишите статьи от 3000 символов, тогда роботы поисковых систем будут ее воспринимать как полезный материал.
  • В запросах не должно быть четкого деления на высокочастотные и низкочастотные запросы. Постарайтесь добавить те варианты, которые подходят к вашей теме.
  • Создавайте структурированные статьи, разделенные абзацами. Выделяйте важные моменты другим шрифтом и создавайте списки, чтобы читатель мог зафиксировать главное из вашего текста.
  • Выделите для себя основную тему и побочную. Постарайтесь максимально раскрыть материал.
  • Проверяйте полученный материал на уникальность, тошноту и заспамленность. Используйте сервисы для быстрой и качественной проверки.

Что посоветовать начинающему SEO-копирайтеру? Пишите как можно больше. Набивайте руку, создавая полезный контент для своей целевой аудитории. Метод проб и ошибок тут как никогда актуален, но наиболее распространенных ляпов можно и нужно избегать, знакомясь с опытом профессионалов. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы получать актуальную информацию по оптимизации вашего сайта и отправлять рассылки по email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

[Всего: 13   Средний:  4.7/5]

Что такое SEO-тексты и как правильно их писать в 2021 году с примерами

Содержание статьи:


SEO, иначе — Search Engine Optimization, это оптимизация, или адаптация сайта к требованиям поисковых систем. Соответствовать этим требованиям важно, потому что иначе на верхние строчки органической (нерекламной) поисковой выдачи сайту вашей компании не попасть.


Оптимизация текстов (как составляющей сайта) включает добавление ключевых словосочетаний — тех самых, которые вы вбиваете в поисковую строку браузера, когда ищете информацию о каком-то товаре. Когда вы ищете детские сапоги, то вбиваете «сапоги детские купить», «сапоги детские в интернет-магазине», «сапоги детские резиновые», «сапоги на мальчика размер 32» и другие похожие варианты.


Все запросы всех пользователей поисковая система собирает и учитывает. Если запросы вводят часто — они называются высокочастотными; если редко — низкочастотными. Специалисты, которые занимаются продвижением сайтов (SEO-оптимизаторы), выдают список ключевых слов и ставят задачу копирайтеру — на какую тему писать SEO-текст или SEO-статью, какого (примерно) объема, какие ключевые слова использовать. После этого копирайтер пишет SEO-тексты, которые вы затем размещаете на сайте.


Основная цель SEO-текстов


Вы заметили, что мы отдельно говорим про SEO-текст и SEO-статью? — Это разные форматы, и у них разные цели. SEO-тексты — это контент товарных карточек в интернет-магазине, описания разделов каталога, содержание основных страниц сайта — «Главная», «О нас», «Доставка и оплата». Как правило, в SEO-тексты вставляют продающие триггеры — моменты, которые убеждают человека в том, что ему выгодно купить товар или заказать услугу именно в этой компании.


SEO-статья — это более объемный формат, обычно больше 3000 знаков, который имеет самостоятельную ценность. SEO-текст, который описывает, что человек увидит в разделе интернет-магазина «мужская одежда», нет никакого смысла читать где-либо, кроме самого каталога. Статья — это полезная информация, которую вполне можно размещать на других площадках, которой делятся и сохраняют в закладках. Цели SEO-статьи — не просто донести информацию, но и полностью раскрыть заявленную тему, дать читателю пользу и помочь сформировать имидж компании-владельца сайта как эксперта в своей области.


Но непосредственная, общая цель всех видов SEO-контента, и текстов, и статей — помогать поисковому продвижению сайта. Делать так, чтобы пользователи видели сайт на первой странице органической выдачи по тематическим запросам, и приходили на сайт. И чтобы владельцам компании не приходилось покупать трафик (посетителей сайта), затрачивая деньги на контекстную рекламу в Яндексе или на таргетированную рекламу в социальных сетях. Поэтому договоримся, что весь SEO-контент мы условно называет SEO-текстами — чтобы не путаться в терминологии.


Основные цели SEO-текстов — это


  • Соответствие требованиям поисковых систем.

  • Поисковое продвижение сайтов.

  • Информирование посетителей сайта и помощь в формировании лояльного сообществу вокруг компании.

  • Мотивация людей к покупке/заказу услуги.

Какие требования предъявляют поисковые системы к SEO-текстам


За последние 10 лет цели и задачи SEO-текстов очень изменились. Сегодня с текстом, кусочек которого мы привели в начале статьи, вы не только не попадете на топовые позиции в поисковой выдаче — ваш сайт может попасть под санкции поисковых систем или даже в бан. В первом случае его понизят в выдаче, и он будет болтаться где-то дальше десятой страницы, куда не доходят руки и глаза пользователей. Во втором он вообще не будет виден даже в ответ на самые тематические запросы пользователей, которые только возможны.


А все потому, что поисковые системы теперь не просто отслеживают ключевые слова, а определяют качество текста. Они оценивают:

Отвечает ли текст на запрос пользователя?


  • Если человек ищет мужские сорочки, а вы подготовили текст, где ключевые слова «мужская сорочка», «мужские сорочки» неестественным путем впихнули в текст о женских блузках — поисковая система не захочет это показывать. Поисковики сегодня заботятся о своей репутации и делают ставку на качественный контент.

Раскрывает ли SEO-текст тему?


  • Если заявленная тема звучит «Как выбрать детскую обувь и не ошибиться», а в тексте речь идет только о брендах и размерах, которые есть в вашем интернет-магазине — тема не раскрыта. Бана за это не будет, но и на высокие позиции сайту не попасть.

Соблюдена ли логика изложения?


  • Если мысль автора SEO-тексты прыгает, и еще до описания правил выбора детской обуви он начинает давать советы как за ней ухаживать — поисковые системы заметят и это.

Много ли в тексте орфографических ошибок?


  • Если ваш копирайтер пишет «карова», «зделал» и «новерное», то его текст, даже при соблюдении логики и раскрытия темы, не попадет в топ органической выдачи. Англоязычный и неидеально понимающий русский язык Google какие-то ошибки может и не заметить. А вот Яндекс заметит и оценит — сайт потеряет позиции в поисковой выдаче.

Уникален ли текст?


  • Нередко у неискушенного пользователя, только начинающего продвижение сайта, возникает соблазн просто скопировать чьи-то удачные тематические SEO-тексты и разместить их на своем сайте. Но поисковые системы быстро обнаружат плагиат, как минимум, исходя из даты публикации материала, и сделают выводы. Ни одна поисковая система не любит и не поощряет воровства контента (а скопировать чужой текст и использовать в своем бизнесе — это воровство).


Вот что пишет об отношении к SEO-текстам Яндекс:


Как писать SEO-тексты


Чтобы оценить качество SEO-текстов, которые вы заказали специалисту, нужно в общих чертах понимать, как они пишутся. И мы сейчас об этом расскажем.


Заголовок. Первое, что видит человек, перешедший на страницу сайта из поиска после того, как он ввел тематический запрос — это заголовок. Очень важно, чтобы заголовок содержал основной ключевой запрос. Так, если человек пришел по запросу «Что такое парогенератор», то он хорошо отреагирует на заголовок вида «Парогенераторы: что это, как ими пользоваться и правила выбора».


Если же посетитель пришел по запросу «Как выращивать розы», то ему важно увидеть заголовок вида «55 секретов выращивания роз» — так он точно поймет, что здесь точно получит полезную для себя информацию.


Вводный абзац (лид). Это текст, который передает краткое содержание статьи так, чтобы заинтересовать пользователя и побудить его прочитать весь SEO-текст.


Собственно текст. Качественный SEO-текст состоит из блоков, каждый из которых посвящен одному вопросу. Каждый блок должен включать подзаголовки h3, h4. В идеале в подзаголовках должны присутствовать запросы — менее частотные, чем заголовок h2. В случае с выращиванием роз это могут быть блоки:


  • «Выбираем рассаду»,

  • «Подготавливаем почву»,

  • «Правильно высаживаем розовую рассаду»,

  • «Уход за розами на первой стадии роста»,

  • «7 правил, которые помогут сформировать розовый куст»,

  • «Удобрения и добавки при выращивании роз».


Правило SEO-текста: он должен быть хорошо структурированным, при необходимости перечисления чего-либо (как мы перечисляли блоки текста) обязательно использовать маркированные списки. Так посетителю сайта будет легче и удобнее воспринимать информацию.


Ссылки. Если речь идет о конкретном товаре (SEO-текст для товарной карточки), то логично будет дать ссылки (текстовые или ссылки-картинки) на другие товары той же категории, или на дополняющие товары — сумочка к туфлям, помада к румянам. Если речь идет о статье для блога — полезно будет дать ссылки на тематические материалы по смежным темам. В случае с розами это может быть ссылка на статью «Как продлить жизнь срезанным розам до 30 дней». Возможны и ссылки на сторонние, не конкурирующие с вами и полезные пользователю, сервисы.


Заключительный абзац. В конце SEO-текста важно сделать вывод, подвести итог, рассказать про полезный лайфхак, дать чек-лист (список вопросов для проверки. Пример: «10 пунктов проверки: правильно ли вы выращиваете розы»).


Ключевые слова. Без ключевых слов SEO-текстов не бывает. Ключевых слов должно быть немного, чтобы не попасть в «переспам», который так не любят поисковые системы. Ключевые слова желательно использовать прежде всего в заголовке статьи и в подзаголовках текстовых блоков. Важно, чтобы вписаны они были естественно, и не бросались в глаза, как нечто чужеродное.


Как оценить качество SEO-текстов если вы не профи


Вы заказали SEO-тексты с ключами для своего сайта, копирайтер написал и прислал их вам. Как оценить, насколько качественно выполнена работа? На что обратить внимание?

Оцениваем очевидное.


  • Прочитайте SEO-текст. Понятно ли вам, на какую он тему, о чем он информирует, что продает? Сомнений быть не должно; если текст логически не связан и непонятно, о чем в нем идет речь — на сайт такое ставить точно нельзя.

Проводим фактчекинг.


  • Это — проверка достоверности информации. Копирайтер может быть не в курсе нюансов вашего бизнеса — но вы-то в курсе! Прочитайте текст, и, если в нем есть фактические ошибки, обязательно поправьте их. Если в тексте написано, что гарантия на детскую обувь стандартная — полгода, а именно ваш магазин дает 12 месяцев — это обязательно нужно указать в тексте. Ведь для покупателей это значимая информация, которая может мотивировать их купить здесь и сейчас.

Сравниваем с конкурентами.


  • Посмотрите основных конкурентов — те сайты, которые поисковая система показывает на первых позициях нерекламной выдачи по вашему основному запросу. Вводите в поисковую строку браузера именно тот запрос, под который написан SEO-текст, и переходите именно на те страницы, которые поисковик вам предложит. Оцените, логичен ли текст, легко ли он читается, интересно ли вам? Посмотрите (если такая информация есть на сайте) сколько у текста просмотров, есть ли какие-то пользовательские реакции — оценки, вопросы, перепосты. Если ваш текст сопоставим (или даже полнее и интереснее) текстов конкурентов — это большой плюс. Возможно, вы увидите у конкурентов блоки, которых нет в SEO-тексте для вашего сайта, и которые есть смысл добавить.


Смотрим словоформы и оформление ключей.


  • Если вдруг ключевые слова в тексте выделены курсивом или полужирным шрифтом, или цветом — проследите, чтобы при верстке все выделения были сняты. Никакого практического смысла такое выделение ключевых слов не имеет, а пользователю сразу будет понятно — текст писался не для человека, а для поискового робота. Да и воспринимается такой текст сложнее. Что же до словоформ, то важно, чтобы ключевые слова были вписаны в текст по нормам русского языка, а не так, как иногда его может вводить пользователь. Откажитесь навсегда от ключей в виде «Москва хрустальная ваза купить недорого». Поисковые системы поймут, о чем речь, если ключ вписан как «Вы можете найти недорогие хрустальные вазы в нашем магазине «Стеклышко» в Москве».

Смотрим оформление текста.


  • Отделены ли абзацы текста пробелами? Есть ли списки? Достаточно ли подзаголовков и выделены ли они полужирным или более крупным шрифтов? Не похож ли SEO-текст на простыню, где непонятно, когда заканчивается одна мысль и начинается другая? Идеальным можно назвать SEO-текст, суть которого ясна даже без тщательного прочтения, уже при беглом просмотре. Современные пользователи далеко не всегда готовы тратить время и вникать в суть. Многим удобнее сначала пробежать глазами и оценить, насколько текст им интересен. И грамотное оформление в этом — отличный помощник.

Проверяем уникальность текста.


  • Уникальность важна и для поисковых систем, и для пользователей, и для вас, как для заказчика SEO-текста. Ведь если текст неуникален, а попросту слегка переписан своими словами, велика вероятность, что он повторяет не только смысл, но и фактические ошибки, которые могли быть в первоначальном варианте. Такие «растащенные» по интернету тексты встречаются часто, и виртуальное пространство точно не украшают. Проверить уникальность можно при помощи бесплатных digital-сервисов, например, простого и популярного Text.ru. Вставьте в проверочное поле ваш SEO-текст — нажмите на кнопку «проверить уникальность» — подождите немного — получите результат. В идеале уникальность текста должна составлять 100%. Достигается уникальность смысловой переработкой фрагментов, добавлением своих собственных мыслей к общедоступной информации — но никак не заменой слова «жеребенок» на «недавно родившийся небольшой детеныш лошади», а «рассада роз» на «черенки для размножения декоративных мультилепестковых многолетних цветов». Такая замена делает SEO-тексты убогими; их не оценят ни пользователи, ни умные поисковые системы.


Анализируем дополнительные показатели SEO-текста.


  • Анализ текста сайта с помощью программы Text.ru поможет вам увидеть и устранить грубые орфографические ошибки. Вы увидите все словосочетания, которые повторяются в тексте неоднократно (с указанием конкретного числа повторений каждого) — и хорошо, если в числе самых частотных окажутся именно ключевые слова в различных вариациях.
  • Увидите вы и оценку такого параметра, как «заспамленность» — она важна для SEO-текстов. Это общее количество поисковых ключевых слов в тексте. При показателях свыше 60% поисковые системы могут счесть текст переоптимизированным и понизить ваш сайт в выдаче.
  • Еще один показатель SEO-текста, который анализирует Text.ru — количество «воды». Водой в этом случае называются соединительные и вводные слова, междометия — все то, что делает повествование плавным, без логических разрывов. Этот показатель не должен превышать 15%, но если он ниже 7-8% — это тоже плохо. Важно, чтобы текст получился и не пересушенным, и не слишком затянутым.


Делаем выводы


Нужны ли SEO-тексты сегодня, в 2020 году? — Конечно, нужны, если вы мыслите стратегически. Именно поисковая оптимизация сайта (и текстов как его основной составляющей) помогает ресурсу небыстро, но уверенно выйти на хорошие позиции в поисковых системах.



SEO-тексты — это стратегический инструмент, который помогает привлекать трафик (посетителей) на ваш сайт долгое время. Заказав качественные и современные SEO-тексты для сайта, вы платите один раз — а потом они год-два-три без устали работают на вас.


Такие затраты окупаются — точно и всегда.

Как создать хороший SEO-текст? — студия Клондайк

Копирайтер — достаточно востребованная профессия на современном рынке, ведь в наше время не заработать в интернете может лишь разве что ленивый человек. Осуществляя свой бизнес в виртуальном пространстве, любому человеку понадобится сайт с адекватным контентом. Именно тут и приходит на помощь копирайтер. Но для того, чтобы сайт не был, говоря профессиональным языком сеошников, «говно сайтом» необходимо уметь писать тексты не как Бог на душу положит, а следуя определённым рекомендациям, понимая сферу SEO. Помимо знаний в сфере поисковой оптимизации не нужно забывать, что копирайтер работает по ТЗ, и качество текста зависит не только от его умения писать, грамотности и понимания сути продукта, но и от правильного составленного задания от SEO-специалиста. Хотелось бы из этой статьи сделать своего рода инструкцию для начинающих копирайтеров по написанию SEO-текстов: какие исходные данные должен иметь автор, чтобы чётко выполнить заказ + рассказать о том, как сделать из сухих данных красивый и читабельный текст.

ТЗ для копирайтера

Как писалось раньше, копирайтер работает по ТЗ. Он не может сочинить текст как писатель, не используя при этом определённое количество запросов и не следуя рекомендациям заказчика. Часто можно наткнуться на негативные отзывы с биржи копирайтеров о качестве заказа. Хотя на первый взгляд всё хорошо: текст грамотный, логичный и уникальный, но отзыв о работе негативный. В чём же причина? А всё очень просто: ТЗ составлено неправильно, а копирайтер лишь следовал ему, вот и результат оказался совсем не такой, какой ожидался в самом начале, поэтому самый главный шаг перед тем как начать работу — это получить чёткое техническое задание.

Итак, копирайтер должен получить следующие данные:

1. Ключевые запросы и их количество в тексте.

Так как SEO-текст пишется для продвижения страниц сайта в интернете, то основой его являются ключевые запросы. Заказчик должен определить количество запросов в тексте или по-другому плотность ключей. Как подобрать запросы с помощью Вордстат читайте в нашей статье «Основы работы с Вордстат». Для поисковых машин оптимальная «тошнотность» текста должна быть не менее 5% и не более 7% в одной статье. Простой подсчет говорит, что в тексте из 1000 знаков (без пробелов) должно находиться 50-70 «ключевых» знаков.

Теперь подсчитаем, какое количество знаков содержится в выбранном ключевике: к примеру, наш запрос «купить акустическую гитару» насчитывает 24 знака.

Затем вычислим, сколько ключевых вхождений должно быть в нашем SEO-тексте: 50-70/24=2-3.

Выходит, что ключевые слова «купить акустическую гитару» в статье на 1000 знаков нужно употребить не более 3-х раз.

2. Объём текста.

В рунете оптимальное количество знаков для написания статьи — это 2500 знаков, что же касается буржунета, то там тексты важны большие — от 5000 символов. При превышении этого значения появляется риск, что человек не дочитает его до конца, меньше — не понравится поисковым системам. Но всё-таки это нельзя считать аксиомой, так как если текст интересен пользователю, то он его дочитает до конца. Что касается минимального размера описания карточки товара достаточным объёмом можно считать 500-800 символов, поисковики к такому объему отнесутся нормально.

3. Уникальность.

Конечно, любой текст, написанный копирайтером, должен быть уникальным, но всё-таки можно попасться на недобросовестных авторов, поэтому в ТЗ стоит обязательно указывать процент уникальности. Как правило, качественный текст не может быть уникальным менее чем на 85%.

4. УТП.

Копирайтеру важно иметь представления чем ваш товар или услуга лучше конкурентов. Не забывайте прописать несколько преимуществ. Это могут быть «10 лет успешной работы», «500 установленных аппаратов» или «гарантия 1 год». Лучше распишите подробно все заслуги вашей компании или характеристики вашего продукта. У копирайтера будет больше фактов, которые он сможет отразить в тексте. Работать, не имея никаких данных, просто невозможно. Копирайтер же не сказочник.

5. Ссылка на сайт.

Ну и конечно, не забываем прикрепить к ТЗ ссылку на сайт, на который нужно написать текст. Копирайтер должен ознакомиться с сайтом, посмотреть какая подача текстов в других статьях, если такие есть. Нужно придерживаться одному стилю, ведь если в одной статье обращаются на «ты» и ведут диалог с клиентом как с другом, то написанная статья в официально-деловом стиле будет смотреться как-то странно и выбиваться из общего стиля.

Резюмируя, стоит отметить, что чем подробнее будет составлено ТЗ копирайтеру, тем качественнее будет получен текст на выходе. Не скупитесь на перечни достоинств вашего продукта, скиньте примеры статьей, которые вам понравились, а также не забудьте в ТЗ указать нужно ли оформить статью, так как часто требуется лишь написанный текст, а оформляют его уже контент-менеджеры.

Работа над текстом

А сейчас мы перейдём непосредственно к самой работе копирайтера. Что же делать, когда есть все данные о проекте и техническое задание составлено более чем подробно? Теперь пора писать текст. Для начала стоит составить структуру текста.

Заголовок.

SEO-текст должен быть выделен заголовками. Во-первых, так удобнее воспринимать текст, во-вторых, такой текст хорошо оптимизирует страницу сайта в интернете.

Заголовок h2 используется один раз и в самом начале текста, он должны быть ярким и запоминающимся, чтобы пользователю захотелось прочитать статью, но также важно не забыть и про ключевые слова. В таком заголовке стоит использовать высокочастотные или среднечастотные запросы в прямом вхождении. К примеру, если у вас запрос «заправка картриджей», заголовок можно сделать «Заправка картриджей за 5 минут» или «Заправка картриджей: инструкция по применению». Как видите эти слова в заголовке используются полностью. Теги < h > расставляются по принципу иерархии: тег < h2 > важнее тега < h3 >, а < h3 > важнее тега < h4 >. В отличии от заголовка первого уровня, остальные заголовки могут использоваться в тексте несколько раз. В подзаголовках ключи рекомендуется использовать в разбавленном виде. Используйте синонимы, прописывайте ключ с точки зрения морфологии.

Введение.

Введение — это то, что попадается на глаза пользователю сразу после прочтения заголовка. В этой части необходимо кратко рассказать о чём будет статья. Заинтригуйте читателя, заставьте его прочесть статью до конца.

Основная часть.

Здесь вы должны изложить основную мысль, а также равномерно использовать ключевые слова. Используйте полные и неполные пассажи. При анализе текстов поисковые машины оперируют не предложениями, а именно пассажами — смысловыми единицами определенной длины (у каждой поисковой системы своя длина пассажа).

Выделяют три вида пассажей:

  • неполные;
  • полные;
  • переполненные.

Неполный пассаж — это список, в который входит часть слов из запроса. Они могут иметь отличные от указанных в техническом задании окончания.

Полный пассаж — список, в который входят все слова из запроса или их вариации.

Переполненный пассаж — это список, в который входят все слова из запроса или их вариации с повторами.

Переполненный пассаж для поисковых систем является признаком спама. Неполный — недостаточно релевантным. Лучшие пассажи — полные.

В тексте ключевые слова пассажа не нужно разделять знаками препинания, создавая несколько предложений. Это плохо отразится на данных анализа поисковых систем. Они отдают предпочтение текстам, в которых ключевая фраза находится в пределах одного пассажа.

Заключение.

В заключении старайтесь мотивировать посетителя сайта на что-либо. Это может быть покупка или заказ той или иной услуги. Большинство текстов, которые заказывают у копирайтеров — это продающие тексты, а поэтому важно в конце прописывать призыв к действию. Не рубите конец статьи, как и любой текст, SEO-текст должен быть логически завершен.

Написав текст, необходимо его проверить на:

Информативность. Текст должен писаться в информационном стиле, а значит в нём не должно быть словесного мусора. Для этого стоит воспользоваться сервисом https://glvrd.ru/ . Необходимо, чтобы текст был оценен не ниже 7 баллов. Сервисом пользоваться очень просто, он сам указывает на ошибки, подчёркивая их цветом. В тексте не должно быть стоп-слов, которые не несут в себе значимой информации.

Плотность ключевых запросов. Проверять текст можно с помощью сервиса https://miratext.ru/seo_analiz_text , загрузив текст в окно, он проанализирует количество символов, «тошноту», водянистость, количество повторений. Плотность ключевых слов должна быть такой, чтобы в облаке частотности были явно выражены только продвигаемые фразы.

Уникальность. Важно заполнять статью уникальным (с точки зрения антиплагиат-программы) текстом. Для проверки уникальности можно воспользоваться онлайн-сервисом text.ru или скачать программу Advego Plagiatus.

Наверняка, вы зададитесь вопросом: Как система проверяет текст на уникальность?

Поисковая система оценивает текст, разбивая его на отдельные элементы — шинглы. Шингл — это несколько слов, идущих подряд. Алгоритм таков: берётся шингл и сравнивается с уже имеющимися в интернете текстами. Если совпадений не обнаруживается, шингл считается уникальным и анализируется следующий. Если из ста шинглов 1 уникальный, то уникальность составит 1%, если уникальных шинглов 99 из 100, то 99%.

Для самостоятельной оценки текста потребуется программа, в настройках которой можно указать длину шинглов (обычно указывают от 4 до 7 слов). Избегайте крайностей: если вы выберете длинный шингл из 10 слов, то даже скопированный текст с измененными склонениями или падежами будет иметь уникальность 100%, а проверка по 3-х словным шинглам, приведет к тому, что авторский уникальный текст будет иметь низкую уникальность.

Если текст статьи не будет уникальным, а просто будет залит на сайт с помощью копипаста, отказ на сайте будет велик, и сайт просто выпадет из ранжирования. Написав текст, прочтите его, всё ли написано доступным языком, интересно ли, раскрыта ли тема? Всегда стоит ставить себя на место пользователей, ведь вы в первую очередь должны писать для людей, при этом грамотно сочетая технические требования.

На самом деле написать SEO-текст не так сложно, как может показаться сначала. Для этого важно знать принцип работы поисковой оптимизации и суть продвигаемого продукта. Следуя правилам, вы сможете добиться хороших результатов.

Желаем удачи!

P.S.

Советуем посмотреть следующие обучающие видео.

Видеоурок. SEO-копирайтинг: методы получения уникального контента для сайта.


Видеоурок. Как написать текст под SEO.


Что такое seo-статьи и как правильно писать оптимизированные тексты

Что такое seo-статьи и зачем оптимизировать тексты?


Seo-статьи – это статьи, которые содержат в себе ключевые слова и наиболее полно отвечают на запросы пользователей в поиске.


Например, у вас есть интернет-магазин, в котором вы продаете диваны. А у какой-то категории людей есть интерес – купить диван. Такой запрос люди и вводят в Google или Яндекс: «купить диван». Если тексты на вашем сайты содержат такой запрос, то пользователи могут прийти и купить диван у вас.


Из этого напрямую вытекает ответ на вопрос «А зачем вообще нужны seo-статьи для сайта». Ответ такой:

  • они помогают пользователю найти то, что он ищет;
  • служат своеобразными крючками и для поисковых систем: чем лучше оптимизирован весь контент на сайте, тем выше веб-ресурс будет ранжироваться в выдаче;
  • удерживают пользователей на странице;
  • способствуют конверсии посетителей в подписчиков / покупателей.


Тут сразу обрубим все надежды выехать в топ Яндекса и Google на одних текстах. Даже если у текстов 10 из 10 по Главреду и «Тургенев» обещает, что «Баден-Баден» вас не коснется, никаких топ-1, топ-5 и топ-10 не будет, если сайт грузится 5 минут, корзина не работает, а юзабилити вообще на нуле. Seo-оптимизированные статьи – важная составляющая высоко ранжируемого сайта, и, если компания решает заказать seo-продвижение сайта, написание текстов будет обязательным. Но это инструмент, а не панацея.

Хороший seo-текст – это какой?


Ответ на этот вопрос может быть объемом как «Война и мир», потому в этой войне до мира далеко. Каждый день появляются какие-то тренды, пишутся длинные посты, разделяются seo-статьи и seo-тексты, поисковики тоже выдвигают какие-то требования, да и клиенты тоже все разные. Это тонкости и регулярно меняющиеся тенденции. В этой статье мы затронем только самые основные моменты, на которые нужно обращать внимание при написании seo-статей.


Давайте начнем с плохого примера – как не надо писать seo-статьи? Тут нам поможет Яндекс:


Источник изображения: webmaster.yandex.ru


Запустив в 2017 году алгоритм «Баден-Баден», Яндекс в очередной раз показал, что тексты для роботов, а не для людей – это плохо. Еще с 2011 года Яндекс просит писать нормальные тексты, которые полезны и интересны пользователям. Что полезного в тексте на картинке? Ничего. А их все еще пишут.


Google так же относится к такому контенту:


«Не заполняйте свои страницы списками ключевых слов, не пытайтесь публиковать разное содержание для поисковых систем и для пользователей, не создавайте страницы, предназначенные только для сканеров. Если сайт содержит страницы, ссылки или тексты, не предназначенные для посетителей, Google рассматривает такие ссылки и страницы как вводящие в заблуждение и может игнорировать такой сайт».


Тогда какой будет правильная seo-статья?

  1. Полезной для человека. Не лейте воду – текст должен ясно отвечать на запрос пользователя. Хочет человек купить диван – расскажите, какие диваны у вас есть, из чего они сделаны, в чем реальные преимущества, как их купить и сколько они стоят, какая есть доставка.
  2. Информативной. Можно тысячу раз написать в тексте, что ваши диваны – самые дешевые и одновременно самые качественные, но никакой информации это пользователю не даст. Ссылайтесь на реальные факты, подтверждающие ваши слова. Нельзя быть голословным.
  3. Грамотной. Опечатки и ошибки бывают у всех, но абсолютная или близкая к тому безграмотность оттолкнет посетителей. Никому не понравится читать тексты в сплошных ошибках.
  4. Уникальной. На самом деле спорный момент, на это технические специалисты уже обращали внимание, но пока уникальность текста остается в числе критериев качества. В идеале минимальный порог – 70 %.
  5. Не заспамленной ключами. Ключи нельзя использовать слишком часто: в SEO.RU формула такая – максимум 2 ключа на 500 знаков. И они должны быть вставлены в текст в таком виде, чтобы статья оставалась удобной и легкой для чтения. «Диваны Москва купить недорого в нашем магазине» – это плохо.
  6. Отформатированной. Чтобы текст было удобно читать, его нужно разбивать на абзацы, добавлять графические элементы и использовать понятный шрифт.


Это базовый минимум общих рекомендаций по написанию статей, и для проверки этих критериев есть много сервисов, которые упростят работу.

Какой должна быть структура seo-статьи?


Что нужно включить в текст, оптимизированный для поиска?

  • Заголовки <h2> и подзаголовки <h3>–<h5> – они показывают поисковым роботам всю структуру документа, а также дают быстро понять вашим посетителям о чем этот текст. Поэтому главный заголовок и все подзаголовки должны быть как можно более емкими и понятными.


Заголовок h2 в коде


Подзаголовок h3 в коде

  • Списки – маркированные и нумерованные списки упрощают и ускоряют чтение текста, а соответственно и принятие решения о покупке. Поисковики тоже очень любят такое оформление, когда блоки информации выделены.


Маркированный список

  • Перелинковка – может повысить число переходов внутри сайта и органический трафик в целом. Дав понять поисковику, что есть естественные ссылки и упоминания внутри веб-ресурса, мы увеличим внутренний вес более значимых страниц, которые используются в продвижении сайта. Но не злоупотребляйте этим.


Перелинковка в тексте: ссылка ведет на другую страницу сайта

  • <Title> и <description> – нужны для сниппета. То есть для текста это не очень-то обязательно, пользователь не увидит их, пока не откроет код страницы. Но если вы хотите, чтобы поисковой робот выводил в содержимое сниппета конкретный текст, а не то, что ему больше всего понравится на странице, пропишите эти метатеги. Также учитывайте, что данные теги имеют очень большой вес в формировании поисковой выдачи, поэтому здесь обязательно рекомендуется использовать ключевые слова, по которым вы хотите продвинуться в топ.


<Title> и <description> в коде страницы

  • Изображения. Иллюстрируйте текст фотографиями, картинками, схемами, графиками (если это уместно) – это опять же показатель информативности для поисковых машин.


Скриншот работы программы

Как писать seo-статьи: выводы


Написание seo-статей может потребовать определенной работы над стилем и логикой построения, однако главное здесь – научиться доступно донести до будущих покупателей преимущества своего товара.


Конечно, услуги seo-копирайтинга предполагают и другие тонкости, включая анализ предпочтений клиента, но они не отменяют важности азов.


Несмотря на то, что сейчас каждый второй – копирайтер, редактор или коммерческий писатель; на то, что из каждого утюга звучит убедительный голос очередного эксперта по написанию и seo-оптимизации статей, есть вещи, которые можно и нельзя использовать объективно. Есть рекомендации поисковиков, есть опыт продвижения, есть читательская и покупательская реакция. И этого достаточно для того, чтобы написать нормальный текст, полезный пользователю и привлекательный для поисковика.


Как итог соберем таблицу, что надо и не надо делать:










Надо


Не надо


Писать грамотно и понятно


Писать с ошибками, размывать смысл голословным пафосом


Разбивать текст на абзацы


Писать сплошным текстом


Равномерно распределять ключевики по тексту


Использовать много ключей, перечислять их списком, выделять полужирным начертанием


Использовать заголовки и подзаголовки


Копировать чужой текст, писать неуникальный


Ставить перелинковки


Игнорировать структуру и связь с другими разделами / статьями на сайте


Подбирать иллюстрации и схемы



Использовать ключи в метатегах


SEO-тексты: что это такое, примеры

Москва
г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56
+7 (800) 700-59-30


SEO-тексты – это контент, который не только несет полезную для пользователей информацию, но и оптимизирован под поисковые запросы. Такие статьи пишутся для сайта с целью поднятия его в топ выдачи.

Как пишутся SEO-тексты


На основании заранее подобранных запросов пишется текст, раскрывающий тему. Обычно объем SEO-статей составляет от 2–3 тыс. символов, но этот показатель может отличаться в зависимости от тематики и региона продвижения. Первые 1–3 запроса, которые встречаются чаще других, желательно употребить в прямом вхождении и по возможности ближе к началу статьи. Остальные ключевые фразы должны быть равномерно распределены по всему тексту.

Критерии качества SEO-текстов


Качественно оптимизированный текст удовлетворяет следующим основным критериям:

  • имеет логичную структуру с подзаголовками, абзацами, списками;
  • предоставляет читателю полезную информацию, имеет минимальное количество воды;
  • содержит естественно вписанные ключевые фразы в соответствии с правилами русского языка и без переспама;
  • имеет яркий заголовок, который содержит основную ключевую фразу и вызывает интерес у пользователей.


Хотя SEO-копирайтинг необходим для продвижения, нужно ориентироваться на людей, создавая для них качественный контент, представленный в удобном для прочтения виде.

Основные параметры оценки SEO-текстов

  • Плотность ключевых слов (тошнота). Данный параметр показывает процентное соотношение ключевых слов по отношению к другим, тоже имеющимся в тексте. Плотность должна быть до 3–4 %. При более частом употреблении ключевых слов поисковые системы могут посчитать статью переспамленной и пессимизировать ее. Проверить тошноту SEO-текста можно с помощью Advego или других похожих сервисов.
  • Уникальность. Все тексты, публикуемые на сайтах, должны быть уникальными. Копипаст вредит и поисковому продвижению, и репутации ресурса в глазах посетителей. Уникальность проверяется с помощью специальных программ-антиплагиаторов, например Etxt. Желательно, чтобы ее значение было в пределах 90–95 %.
  • Водность. Она показывает количество т. н. стоп-слов в тексте. Это малозначимые слова, не имеющие смысловой нагрузки: частицы, союзы, вводные и др. Полностью отказаться от их употребления нельзя, поскольку тексты получатся слишком сухими, но и злоупотреблять не стоит. Водность должна находиться в рамках до 20 % по проверке с помощью Text.ru.

Как писать Seo-тексты или оптимизировать статьи для сайта

Сео-текст – это текст, оптимизированный под определённый поисковый запрос или группу связанных запросов пользователей. Основная его цель — поднятие позиций сайта в выдаче поисковиков по данным фразам. Однако это вовсе не значит, что такой текст предназначен только для роботов, его содержание должно быть, прежде всего, интересным и полезным для посетителей сайта.

Результаты выдачи Яндекса по запросу “купить сыр с топленым молоком оптом” в Москве

Что даёт оптимизация текста:

  • Релевантность (соответствие) страницы поисковым фразам – помогает поисковикам понять, по каким запросам пользователей нужно ранжироватьвыдавать в результатах поиска страницу. Благодаря этому на сайт приходят заинтересованные пользователи (релевантный трафик), а, следовательно, увеличивается его посещаемость.
  • Улучшение поведенческих показателей на сайтенапример, времени и глубины просмотра страниц, количества отказов, конверсий – пользователи находят информацию или продукцию/услугу, которую искали, а значит, больше времени проводят на сайте и могут совершить покупку.

Таким образом, грамотно оптимизированный текст способен привлечь на сайт дополнительный трафик (особенно низкочастотный) и косвенно влияет на его конверсиюнапример, в форме звонков и заявок на товары или услуги. Рассмотрим, как написать такую статью по этапам.

Пошаговая инструкция по созданию seo-оптимизированной статьи

1. Определяемся с тематикой будущей статьи.

2. Собираем ключевые слова. Принимаем решение, какой будет статья: информационная или коммерческая.

3. Анализируем собранную семантику и выделяем группы схожих запросов.

4. Проводим анализ конкурентов в ТОПе по каждой группе запросов: считаем среднее количество символов, отмечаем, какой контент присутствует на страницах помимо текста.

5. Составляем структуру статьи: разбиваем содержание на смысловые части.

6. Придумываем название и заголовки, составляем мета-теги.

7. Отбираем LSI — слова, задающие тематику данной статьи.

8. «Красиво» пишем статью с внедрением ключевых фраз и дополнительных слов: используем абзацы, списки перечислений, ссылки на страницы с другими полезными материалами.

9. Смотрим, соответствует ли статья заданной уникальности, нет ли орфографических ошибок.

10. Проверяем текст на соответствие техническим параметрам: вода, заспамленность и тошнота, частота ключевых слов.

11. Исправляем все ошибки – подгоняем под нужные требования.

12. Оптимизируем url (адрес) страницы, на котором будет размещена статья.

13. Публикуем текст на сайте с использованием фото, видео, графического или другого контента по необходимости.

Разберём детально каждый этап.

Выбор темы

Обычно текст пишут для продвижения определённых запросов на страницах сайта. Если это разделы каталога или карточка товара, то тема очевидна. Например, на странице про молочную продукцию, пишем про молочную продукцию и описываем продукты, представленные в ассортименте компании, их виды, производители, каковы преимущества заказа именно здесь.

Если же нужно привлечь дополнительный трафик на сайт и написать, например, статью для блога, а вы никак не можете придумать о чём писать, то на помощь приходят ближайшие конкуренты. Существуют различные сервисы по выгрузке страниц сайтов-конкурентов с наибольшей видимостью, например: spywords.ru, serpstat.com, megaindex.com. С их помощью можно найти наиболее популярные страницы на сайтах, подобрать темы интересующие пользователей и написать аналогичную статью.

Можно и просто подумать что было бы интересно знать посетителям вашего сайта. Полезные статьи сделают вас экспертом в их глазах, а это положительно влияет на продажи. Люди любят покупать у профессионалов своего дела.

Темы статей блога компании по оптовой продаже сыров

Сбор ключевых слов

Один из самых ответственных этапов. Благодаря правильному подбору ключевых слов и их дальнейшему использованию в тексте поисковые системы показывают вашу страницу тем, кто в этом заинтересован. Бывает такое, что действительно интересный и полезный текст невозможно найти в выдаче. Происходит так из-за того, что он не содержит нужные поисковые фразы, по которым поисковик (Яндекс, Google…) понимает, что данный текст нужно показывать по данным запросам.

Подобрать ключевые слова можно различными способами. Одним из них является использование сервисов по определению видимости страниц сайта, указанных в предыдущем этапе. Там же можно скопировать фразы, которые используют конкуренты в статьях, отобрав приносящие максимальный трафик.

Однако самый простой и бесплатный способ — воспользоваться сервисом статистики Яндекс Вордстат. Вбиваем тему нашей статьи, например: “как поклеить фотообои”. Также думаем какие синонимы или фразы могут использовать люди, решив заняться поклейкой обоев своими руками.

Результаты wordstat.yandex.ru по запросу “как поклеить фотообои”

В списке фраз мы видим разные запросы, которые связаны с данной темой, какие-то из них звучат как вопрос, например “как правильно поклеить фотообои” — это информационные запросы, а другие содержат слова “сколько стоит”, “цена” — это коммерческие. Выбираем запросы исходя из того для какого типа страницы вы решили написать текст.

Seo-оптимизация текста важна для большинства страниц сайта, разные группы запросов распределяются по различным типам страниц.

Коммерческие запросы продвигаются на главной странице, страницах разделов и подразделов каталога товаров/услуг, в карточках товаров, страницах с ценами и прайс-листами, калькулятором расчёта стоимости.

Информационные запросы обычно размещают на страницах новостей, статей, в блогах и форумах.

Допустим в данном случаем вы пишете статью в блог, тогда все коммерческие запросы мы игнорируем и собираем только информационные. Смотрим также запросы в левой колонке, там тоже может быть что-то интересное, например, “фотообои инструкция”.

Анализ и группировка семантики

Итак, мы собрали все интересующие нас фразы — в общем, это называется семантика или семантическое ядро нашей будущей статьи. Дальнейшая задача — проанализировать все запросы и выделить среди них схожие по смыслу группы.

Можно заметить, что люди интересуются поклейкой различных видов фотообоев: бумажных или на флизелиновой основе. В статье можно описать различия процесса поклейки для каждого типа, выделим такие запросы в отдельную группу. Интересный запрос “поклеить фотообои своими руками видео” — возможно, имеет смысл на странице использовать видео-ролик, такие запросы также поместим в самостоятельную группу.

Группировку запросов можно делать вручную в Excel или воспользоваться различными онлайн-сервисами, например, rush-analytics.ru или tools.pixelplus.ru.

Также удобно использовать программу KeyCollector, поскольку в ней же можно собрать частоту запросов и отсортировать их по популярности. В итоге получаем список групп (кластеров), внутри каждой из которой находятся похожие запросы.

Список кластеров с выпадающими запросами внутри

Запросы в группе “как клеить фотообои”

Анализ конкурентов

Запросы подобрали, но их получилось довольно много, в каждой группе по несколько штук. Все ли их использовать для написания статьи? Для этого необходимо посмотреть, что мы видим у конкурентов в ТОПе поисковых систем по каждой группе запросов.

Для анализа отлично подходит инструмент Арсенкина “Выгрузка ТОП-10 сайтов по запросу в Яндекс и Google”.

Вбиваем самые популярные запросы каждой группы и получаем результат.

ТОП-10 сайтов-конкурентов по нашим запросам

В нашем случае по большинству групп запросов в ТОПе присутствуют одни и те же страницы сайтов-конкурентов. Исключение составляют запросы по группе “можно ли клеить фотообои на обои” и “как клеят фотообои 3д” — выдача в них совершенно другая, для данных группы нужно написать отдельные оптимизированные статьи. Также можно заметить что поклейке бумажных и флизелиновых обоев на первых местах сайты с инструкцией по конкретному из видов, т.е. в данном случае также лучше будет написать соответствующие тексты.

Перейдя по ссылкам на сайты, смотрим содержание и анализируем структуру статей конкурентов, выделяем какие фишки можно позаимствовать. Измеряем объем символов (длину текста) и выводим приблизительную среднюю цифру. В нашем случае — это очень подробные статьи с использованием изображений и видео-роликов, т.е. с небольшой статьей без подробностей в ТОП нам не забраться.

Важно также обращать внимание на наличие в ТОПе конкурентов с главной страницей по интересующим запросам, поскольку если ваша страница не главная и не первой вложенности, то бороться за первые позиции здесь практически бесполезно. В данном случае смотрим, сколько таких конкурентов, если почти вся десятка занята главными страницами, то возможно стоит выбрать другую тему для статьи, которая принесет больший результат.

Структура статьи

Итак, задача состоит в том, чтобы максимально точно ответить на запросы пользователя, которые мы отобрали. Для этого нужно подробно, но без лишней воды описать всё, что касается данной темы. Также необходимо угодить поисковым системам, поэтому структурирование материала очень важно.

Логика любого текста состоит в том, что нужно выделить вводную, основную и заключительную части. Нужно чётко знать, где и о чём будем писать, чтобы информация излагалась последовательно и не была размазана по содержанию.

Во введение нужно ёмко предоставить общую информацию о том, что будет написано в статье, не раскрывая основную суть. Важно привлечь внимание и увлечь читателя дальнейшим чтением.

Основная часть должна давать развёрнутый ответ на запрос пользователя. При этом содержание можно поделить на самостоятельные заголовки. При анализе конкурентов выяснилось, что в статье выделяют такие заглавия:

  • Инструменты для поклейки;
  • Выбор клея для фотообоев;
  • Инструкция как правильно клеить с пошаговым описанием каждого этапа;
  • Особенности монтажа в зависимости от вида фотообоев.

Нам нужно использовать их в своей статье. Про каждый вид подробно писать не будем, поскольку решили написать отдельную статью для каждой разновидности. У нас собраны запросы для каждой части статьи кроме инструментов для поклейки, снова заходим в Яндекс Вордстат и собираем соответствующие информационные фразы, если они имеются.

В заключение излагается краткое и лаконичное содержание всей статьи, даём обобщенный итог рассуждениям.

Название, заголовки и мета-теги

Название информационной статьи должно быть цепляющим, её цель — побуждать пользователя к прочтению, а также содержать главный наиболее частотный ключевой запрос. В нашем случае фразу: “как клеить фотообои”. Если это текст для коммерческой страницы сайта, например, раздела каталога, то заглавие должно быть максимально ёмким и также включать самое популярное ключевое слово, например: “фотообои”.

Название заключается в один из главных мета-тегов на странице — h2, который будет самым крупным по размеру шрифта и может встречаться на странице только один раз. При его написании разрешается использовать тире, двоеточие, скобки, запятые, но не рекомендуется ставить точку, многоточие и другие знаки, завершающие предложение.

Остальные заголовки в тексте будут меньшего размера. В статье можно использовать заголовки h3, h4, h5 и т.д., каждый последующий меньше предыдущего. Таким образом статья визуально делится на части для удобства прочтения. Обычно h3 — это заголовки, а начиная с h4 — подзаголовки. Весь процесс выделения заголовков называется иерархией статьи. При этом нужно соблюдать следующие правила:

  • нельзя пропускать какой-либо из номеров заголовков: в статье не может присутствовать заголовок h4, если в ней нет h3;
  • нужно соблюдать последовательность: после заголовка h3 не может сразу идти h5, а потом h4.

Следующим значимым мета-тегом на странице со статьёй является Title, именно благодаря ему поисковая система осуществляет выдачу результатов и присваивает позицию вашему сайту по продвигаемому запросу. Здесь тоже важно указать наиболее частотный ключевой запрос в точном вхождении. При этом он должен отличаться от h2, добавив, например бренд или какие-то коммерческие составляющие запроса, которыми нельзя спамить в h2. Например, в h2 лучше не писать “Фотообои оптом”, достаточно просто “Фотообои”, а вот в Title — это допустимо и даже рекомендуется.

Третий мета-тег — Description, он не оказывает влияние на позиции сайта, но может косвенно повлиять на конверсию. В большинстве случаев именно его содержание присутствует в сниппете в результате выдачи поисковиков.

В этом мета-теге нужно коротко описать всё содержание статьи, от его составления зависит желание пользователя кликнуть и перейти именно на ваш сайт. Желательно использовать ключи в неточном вхождении или их синонимы.

Сниппеты в поисковой выдаче Яндекса по запросу “как клеить фотообои”

Отбор LSI

Важно использовать в тексте LSI — это дополнительные слова, которые задают тематику статьи. Это устойчивые термины и понятия, которые помогают раскрыть суть даже ребенку 13-14 лет, несмотря на сложность.

Существуют различные онлайн-сервисы по определению таких слов, одним из которых является: “Парсинг подсветок Yandex и сбор тематических слов” в инструментах Арсенкина.

Написание текста

Все предыдущие этапы подготовительные перед самим написанием текста, от того насколько правильно они сделаны, зависит итоговый результат. Получившийся текст должно быть легко читать. Излагайте содержание доступным языком, чтобы посетитель не сбежал от излишней терминологии, но понял, что именно здесь он увидит то, что хотел узнать, и не пойдет искать другие источники.

Ключевые слова нужно естественно вписывать в статью, при необходимости меняя фразы согласно правилам русского языка. Делают это по мере написания или после того, как статья готова, кому как удобно.

В тексте должны содержаться ключевые слова в точном и неточном вхождении. Для низкочастотных запросов достаточно одного неточного вхождения, чтобы появиться на первых строчках ТОПа, а высокочастотных должно быть больше, причем в точной словоформе.

Самые важные ключи в точном вхождении используются в самом начале текста, также рекомендуется повторить их в заключении. Если на странице продвигаются несколько запросов, то наиболее важный должен быть употреблен первым в начале текста.

Среднечастотные запросы используем в точном и разбавленном варианте в заголовках h3 и подзаголовках более низкого уровня. Низкочастотники разбрасываем по тексту, активно разбавляя и склоняя их. Также не забываем использовать LSI.

Старайтесь писать текст простыми короткими предложениями. Так его читать гораздо понятнее и удобнее. Не забывайте выделять абзацы, как бы разбивая содержание на смысловые части. Для этого также применяйте нумерованные или маркированные списки, которые задаются с помощью специальных HTML-тегов. Если прописать нумерацию вручную, то поисковые роботы не поймут, что здесь присутствует список.

Самые важные моменты в статье можно выделять каким-то отличительным шрифтом (жирным, курсивом, каким-либо другим) или подчеркивать, чтобы привлечь внимание к интересным мыслям или тезисам. Ни в коем случае не выделяйте ключевые слова, за это можно попасть под санкции поисковых систем и вообще вылететь из поиска.

При необходимости вставляйте в тексте ссылки на другие статьи вашего сайта, которые могут заинтересовать читателей или на которых можно приобрести соответствующий товар или заказать услугу. Также можно ссылаться и на другие внешние источники с полезными материалами, но не переусердствуйте, ведь главная цель — оставить посетителя как можно дольше именно на вашем сайте.

Проверка уникальности и наличия ошибок

Написанный текст должен быть уникальным и грамотным.
Уникальность означает, что в поисковой выдаче больше не встречается аналогичных текстов. Проверить её можно с помощью различных онлайн-сервисов. Один из наиболее популярных и точных — text.ru.

В случае, когда текст написан самостоятельно без переформулирования и заимствования каких-либо отрывков у конкурентов, уникальность всегда составляет 100%. Поисковые системы не желают отдавать высокие позиции сайтам, копирующим информацию и не приносящим ничего нового в просторы интернета, поскольку никому не интересно читать одно и то же. Приемлемой считается величина параметра от 90%, но чтобы быть на первых местах в ТОПе нужно стремиться к 100%. Текст менее 70% уникальности считается неуникальным и не принесёт никакой пользы.

Не менее важный параметр текста — его грамотность, поэтому перед размещением убедитесь нет ли в нем орфографических ошибок. Такая возможность есть в том же text.ru, но рекомендуем более продвинутый помощник — glvrd.ru.

Проверка текста на чистоту

Проверка текста на читаемость

Придирчивый Главред проверяет текст на чистоту и читаемость и выделяет все ошибки, которые не всегда можно заметить, предлагая при этом рекомендации по исправлению. Не все ошибки можно исправить, делайте это до тех пор, пока не достигните зелёного цвета показателя.

Возможный вариант исправления ошибок в сервисе glvrd.ru

Соответствие техническим параметрам

Рассмотрим несколько технических параметров, по которым следует проверить статью.

  • Водность — избыток “мусорных слов” и предлогов, которых можно избежать при написании. Обычно их используют с целью раздуть текст и увеличить количество символов. Слишком водный текст сложно читать, он кажется пустым и неинтересным, поэтому старайтесь не злоупотреблять и пишите по делу. Проверить воду можно на text.ru. Рекомендуемый показатель данного параметра до 15%.

    Проверка на наличие воды

  • Заспамленность и тошнота — схожие параметры, определяющие число повторения ключевых слов в тексте к общему количеству символов, учитываются точные вхождения и синонимы. Это важные параметры, помогающие понять не переспамлен ли текст и не грозит ли ему попасть под санкции поисковых систем. Заспамленность проверить можно на text.ru — оптимальное значение параметра до 50%.

    Проверка заспамленности

    Тошноту удобно проверять на advego.com — рекомендуемое значение параметра академической тошноты от 7 до 9%, на классическую тошноту внимания не обращаем.

    Проверка тошноты на advego.com

  • Частота ключевых слов показывает сколько раз встречается слово в тексте. Также проверяется на Адвего, оптимально значение до 2,5% по слову. При этом важно, чтобы на первых местах были именно ключевые слова и фразы, по которым оптимизирован текст. Т.е. если пишите про фотообои, то они должны встречаться на странице чаще, чем слово интерьер.

    Оценка уровня частоты использования слов в %

Исправление ошибок

Текст написан и проверен по всем параметрам. В случае несоответствия требуемых значений внесите изменения в содержание. Редактируйте до тех пор, пока не будут соблюдены нужные требования. Нельзя останавливаться на половине пути, иначе усилия будут напрасны и не принесут результатов.

Оптимизация url оптимизируемой страницы

Перед размещением текста позаботьтесь об адресе страницы, на которой он будет находиться. Поисковики также определяют насколько соответствует URL содержанию. Посмотрите на страницы в ТОПе и как составлены их адреса. Используйте ключевые слова, чтобы придать релевантность. Для перевода в транслит используйте онлайн-сервисы, например, translit-online.ru.

Пример транслитерации для поисковых систем в translit-online.ru

Публикация текста

Переносим текст на страницу сайта, используя HTML-код. Размещаем дополнительный контент, который поможет лучше воспринимать содержание. К нему относятся следующие элементы:

  • фото, анимационные картинки, скриншоты — оптимизируйте изображения, задав необходимые мета-теги Title и Alt с использованием ключевых фраз;
  • видео-ролики — собственные записи и ссылки на авторитетные видеоматериалы на YouTube;
  • инфографика — схемы и другие графические элементы отображающие в сжатом виде большой объём информации, например последовательность этапов;
  • таблицы;
  • формы обратной связи, позволяющие связаться с вами;
  • опросы;
  • калькуляторы для расчёта чего-либо.

Выводы

Теперь, рассмотрев подробно все этапы, вы знаете как писать SEO-тексты правильно. Это длительная и кропотливая работа, требующая определённых навыков и приносящая результат в виде позиций в ТОПе и трафика на сайт при соблюдении всех заявленных условий.

Вы можете самостоятельно создавать оптимизированные статьи или обратиться к специалистам СЕО-копирайтерам.
Студия “Нирис” предлагает такие работы в рамках услуги “Продвижение сайтов”.

что это такое простыми словами, как писать оптимизированные статьи и качественные примеры

SEO-тексты являются одним из главных направлений в продвижении сайтов. Грамотно подготовленный контент поможет указать поисковым системам на содержимое страницы и привлечь пользователей, заинтересованных в представленной на сайте информации.

Написание SEO-текстов достаточно трудоемкий процесс.

Определение сео-текста

Под SEO-текстом понимают материал, написанный с учетом требований Google и «Яндекс». Он должен помочь странице сайта попасть на одно из первых мест в результатах поисковой выдачи по выбранной ключевой фразе. Нормы и правила для таких статей изменяются с течением времени, поэтому ответы на вопрос «что такое сео-текст» сегодня и 5 лет назад различаются.

Основные принципы создания контента для продвижения сайта строятся на базе списка запретов, введенных поисковиками.

Вспомогательные правила выводятся специалистами на основе анализа материалов, которые показываются на первых строчках списка страниц по отдельным запросам.

Основные отличия от обычной статьи

Расшифровка SEO — Search Engine Optimization. Дословным переводом фразы является «Оптимизация для поисковых машин». Существует заблуждение, что наполнение обычной статьи подобранным списком ключевых слов сделает из нее сео-статью.

Список требований к контенту включает в себя:

  • объем текста;
  • оформление материала;
  • использование медиаконтента;
  • проверку на уникальность;
  • полноту раскрытия тематики статьи и т.д.

Примеры лучших SEO-текстов можно увидеть на первой странице поисковой выдачи «Яндекс», Google и других сервисов. Попадание статьи в топ-10 списка по запросу говорит о ее привлекательности для соответствующих алгоритмов ранжирования.

Для кого выгоднее писать: для людей или роботов

Создание seo-оптимизированных текстов происходит по 2 ключевым направлениям. Одно подразумевает написание для людей, а второе — для роботов. Нужно объединять положительные черты обоих направлений.

При написании материалов с ориентиром на роботов подразумевается добавление ключевых слов и выражений в текст. Это поможет программе при анализе сео-статьи определить ее содержание и рассматриваемый автором вопрос. Грамотная расстановка «ключей» позволит избежать путаницы и соотнести его с тематикой.

Благодаря использованию правильной подборки слов и обозначений дополнительных атрибутов страницы на уровне микроразметки робот не поместит текст о кулинарии в раздел сельского хозяйства из-за упоминания в статье овощей. Поисковик использует свои алгоритмы для оценки текста на основе применяемых в тексте ключевых слов.

Написание для человека предусматривает использование средств художественной выразительности и подбора фраз, которые имеются в обиходе.

Поисковой системе не приходится выводить страницы для фразы «прошедший процесс тюнинга ДВС». Автомобилисты заменяют ее сленговым выражением «бармагнутый движок», добавляя в конце название силового агрегата или модели машины.

Не все интернет-пользователи знают, что могут значить такие фразы. Для сайта, ориентированного на массовый сегмент, а не только профессионалов, важно избегать злоупотребления сленгом.

При поиске в текстах ключевых слов читатель стремится максимально быстро решить возникшую у него проблему. Для него предпочтительным является грамотный, читаемый и структурированный текст.

У поисковиков имеются специальные механизмы, позволяющие оценить степень полезности материала на основании особенностей поведения пользователя на странице со статьей.

Вставляйте ключевые слова в текст для роботов и подбирайте простые фразы для человека.

Общие требования к качественному SEO

Требования к сайтам меняются с течением времени. За период работы в направлении поисковой оптимизации были сформулированы общие критерии.

Они позволяют понять, как писать seo тексты и включают в себя:

  1. Понятность. Материал должен легко читаться и подаваться в максимально доступной форме.
  2. Информационную емкость. Контент должен быть полезен для читателя и достоверен, раскрывать вопрос так, чтобы посетитель сайта мог решить возникшую у него проблему.
  3. Грамотность. Статья не должна содержать орфографических и стилистических ошибок.
  4. Структурированность. Наличие заголовков разного уровня, разделение на подпункты, абзацы и добавление списков облегчают чтение текста.
  5. Разумный объем. Принято считать, что статья для раскрутки должна иметь объем 2 тыс. символов и больше. В зависимости от раскрываемой темы это может быть и короткий материал, и лонгрид. Самый простой пример хорошей статьи — контент сайтов-конкурентов на аналогичную тематику.
  6. Использование графики. Картинки и диаграммы облегчают понимание контента. Атрибут alt в теге необходимо заполнить коротким описанием. Это делается для пользователей, которые отключают показ изображений на сайтах в целях экономии трафика. Если картинки имеют точное описание, посетитель сайта сам решит, какие из них должны быть загружены. Для роботов это становится дополнительным пояснением к содержанию статьи.
  7. Ключевые слова. Количество фраз, указывающих на тематику материала, нужно ограничивать использованием 1 или 2 раз на каждые 500 знаков текста. Профессиональные оптимизаторы сайтов выдвигают различные требования по данному параметру. Важно избегать чрезмерного употребления ключей. Самые важные фразы должны быть включены в заголовки и метатеги на странице.
  8. Уникальность. Копирование текста с других веб-ресурсов воспринимается поисковыми системами как плагиат, а сайт помечается как бесперспективный и не создающий новой пользы для интернет-пользователей. Статья должна раскрывать тонкости по выбранной тематике и обобщать разрозненную информацию.

Вхождение ключей

Существуют понятия прямого и разбавочного вхождения ключей для seo статьи. Пример — фраза «смазка для лыж». Первое подразумевает введение словосочетания в текст таким образом, чтобы она совпадала с поисковым запросом.

Например: «Профессиональная смазка для лыж». Разбавочное вхождение представляет собой изменение склонения и добавление других слов между фрагментами фразы. Пример: «Использовать смазку для коротких лыж».

Ключевые слова вставляем в текст и в заголовок.

Где должны располагаться ключи кроме текста

Ключи должны входить не только в текст, но и в заголовки статьи. Последние используются для структурирования контента. Верстка html предусматривает уровни от h2 до H6. Чем меньше цифра, тем больше степень вложенности пункта.

h2 — заголовок страницы. Он используется 1 раз, для остальных — количество включений не ограничено. h3 — название части статьи, h4 — пункта, h5 — подпункта и т.д. На практике заголовки ниже h4 используются крайне редко. Для большинства случаев достаточно h3.

Не нужно вставлять ключевые слова во все заголовки. Пункты тега H призваны помочь пользователю ориентироваться в содержании статьи и должны составляться логически для раскрытия выбранной темы.

Роботы используют их для лучшего понимания контента. Если интернет-пользователь сталкивается со специфическим вариантом проблемы, поисковики порекомендуют ему статью, в которой имеется соответствующий подзаголовок.

Ключи должны использоваться в метатегах. Речь идет об элементах разметки гипертекста, которые не видны читателю. Они применяются для указания роботам поисковиков на тематику контента.

Сегодня метатеги не настолько значимы для ранжирования, как 5-10 лет назад, однако роботы продолжают обращать на них внимание. При сравнении ресурсов с одинаковой оценкой полезности преимущество получит тот, у которого грамотно указаны метатеги.

Для сео-оптимизации важны 3 из них:

  1. Title — заголовок веб-страницы. В сниппете выдачи поисковых систем он отображается как синяя надпись крупными буквами рядом с логотипом интернет-ресурса. Существуют рекомендации по ограничению длины title. Для Яндекса он не должен превышать 80 знаков с пробелами, для Google — 70.
  2. Description — короткое описание веб-страницы. Часто оно используется в сниппете с выделением слов из поискового запроса пользователя. Для этого метатега нужно ограничиться 200 символами.
  3. Keywords — непосредственное указание основных ключевых фраз для страницы. Мнения сео-оптимизаторов о важности этого метатега расходятся. Одни специалисты по продвижению считают его бесполезным, другие называют важным. Рекомендуется ограничиться 3-5 ключевыми фразами.

Другие метатеги имеют отношение к техническим особенностям работы сайтов. С текстовой информацией связаны только указанные.

Тайтл не должен превышать 70-80 знаков.

Параметры тошноты, уникальности и т д

При составлении заданий для копирайтеров или самостоятельном создании контента для продвижения нужно обратить внимание на несколько параметров оценки качества.

Ключевыми характеристиками являются:

  • уникальность;
  • заспамленность;
  • тошнота;
  • вода.

Уникальность представляет собой параметр, оценивающий степень авторского вклада в работу копирайтера. Это одна из важнейших характеристик текста, которая имеет высокую значимость для роботов.

Близкий к 100% показатель свидетельствует о качественном контенте. Проверить соответствующий параметр можно при помощи специализированных сервисов. Одним из них является сайт Text.ru. При его использовании нужно стремиться создать материал, у которого этот показатель составляет 90% и больше.

Указанный веб-сервис и аналоги могут показывать некорректный результат оценки. В частных случаях отдельно расположенные слова, свойственные тематике статьи, воспринимаются как плагиат. Ошибки случаются редко, однако для исключения риска их появления можно проводить проверку в 2 сервисах.

Показатель заспамленности характеризует избыточное использование ключевых фраз. Программные алгоритмы разделяют контент на содержащий спам и не имеющий такого.

Довести параметр до нулевого значения на практике невозможно, поскольку в этом случае никакие слова не могут быть выделены как ключевые. Соответственно, поисковик не сможет показать его по короткому запросу читателя.

Важно соблюдать умеренность в количестве использованных ключей. Нормальным показателем заспамленности считается уровень в 30-60%. В случае превышения верхней границы сайт может пострадать от санкций со стороны поисковиков. Сервисы проверки уникальности также дают оценку и другим параметрам качества текста.

Под «тошнотой» в копирайтинге понимают частоту использования фразы. Важно помнить, что в расчет берутся словоформы.

Принято разделять тошноту на:

  1. Классическую. Рассчитывается как корень квадратный из числа повторений выражения. Если они указаны в тексте 16 раз, то тошнота будет составлять 4. Такой параметр считается нормальным для материала объемом 8-10 тыс. знаков без пробелов.
  2. Академическую. Является относительным показателем. Пример для статьи из 500 слов, в котором фраза повторяется 10 раз : 10*100/500 = 2%. Академическая тошнота показывает процент частоты появления ключа в тексте. Допустимый уровень — до 10%.

Проверить данный параметр можно на сайтах оценки уникальности.

Оценка качества текста для продвижения сайта.

Характеристика «вода» введена для оценки частоты использования слов, которые не имеют значения для текста. Она оценивается как отношение по аналогии с академической тошнотой.

В параметре «вода» нужно разграничивать технический и оценочный показатели. Программы проверки не могут проанализировать текст и определить, какая его часть не является полезной для потенциального посетителя страницы.

Роботы используют подсчет стоп-слов. Примерами таковых являются «и», «потому что» и т.п. Обойтись без союзов и вставных конструкций не всегда возможно. Они разбавляют текст и облегчают его чтение.

Показатель водности текста с точки зрения полезности можно получить, прочитав материал. Отступления и пояснения, которые не помогают понять содержание материала, должны удаляться.

Это связано с поведенческими факторами ранжирования. Между 2 страницами с похожим содержимым пользователь с большей вероятностью выберет ту, на которой материал подается сжато. Это позволит ему быстро решить возникшую проблему или собрать информацию на интересующую тему.

Негативным фактором является использование «клише». Включение устойчивых выражений в текст снижает скорость чтения и плохо влияет на степень его информативности. Примеры можно встретить на страницах, описывающих деятельность компаний.

Фраза «Мы давно работаем в сфере юридической защиты» не дает точного понимания. Для различных услуг и продуктов нужно использовать индивидуальные данные, позволяющие конкретизировать информацию. Например: «Мы работаем в сфере юридической защиты 10 лет». Проверить текст на наличие клише можно в сервисе «Главред».

Призыв в первом абзаце

Первый абзац должен раскрывать тематику веб-страницы и стимулировать посетителя на дальнейшее ознакомление с контентом. Подход зависит от содержания и целей привлечения пользователя. Существует простой прием для создания хорошего призыва в начале статьи. Нужно написать весь текст, а затем вернуться к первому абзацу и обобщить содержимое.

Важность оформления и дизайна

Структурирование и оформление текста повышает удобство чтения. В этом помогают не только заголовки, но и списки. Важно разбивать текст на абзацы из нескольких предложений. Рекомендованный размер — 2-6 строк или не более 500 символов.

Шрифт и цвет текста, междустрочный интервал, выравнивание и другие параметры определяются дизайном сайта. Он должен обеспечивать удобочитаемость.

Для вхождения сайта в первую десятку необходимо правильно структурировать и оформлять текст.

Тонкости создания ТЗ для сео-текста

Перед составлением технического задания нужно подготовить бриф. После определения основных целей текста составляется список требований для копирайтера. Готовый материал должен пройти проверку и после этого может размещаться на сайте. Для защиты текста от плагиата можно воспользоваться сервисом «Яндекс.Вебмастер».

Составление брифа

Текст может быть построен различными методами в зависимости от целей заказчика.

Перед работой нужно определиться:

  • с целью текста;
  • с действиями, на которые пользователь будет стимулирован после прочтения;
  • с целевой аудиторией;
  • с ключевыми запросами для страницы сайта.

С учетом указанных пунктов изменится стилистика подачи информации. Копирайтер при необходимости должен получить сведения о специфике товара или бизнеса, который требуется представить в максимально выгодном свете.

Анализ текстов от конкурентов: как это сделать

Получить информацию о текстах конкурентов можно в поисковых системах. Ссылки на их страницы появляются первыми в выдаче. Достаточно скопировать контент и воспользоваться специализированными сервисами.

Данные о семантическом ядре покажут использованные ключи. Показатели тошноты, воды и объема используются как ориентир для нового технического задания по тексту сходной тематики.

Определение оптимального объема

Содержимое страницы должно решать проблему пользователя.

Для магазинов это касается сведений:

  • о товаре;
  • о механизме покупки;
  • о преимуществах сотрудничества с данным продавцом.

Из информационных статей посетитель страницы должен получить интересующие его данные. Ориентиром для объема могут служить материалы конкурентов.

Поиск актуальных ключей

Важно собирать ключи, думая с позиции представителя целевой аудитории. Пользователи часто используют сленговые выражения, сокращения слов или полные названия товара для запроса в поисковой строке.

Для подбора ключей помогут сервисы keyword-planner от Google и Wordstat от Yandex. Нужно учитывать возможные комбинации ключей, а также конкуренцию сайтов.

Выбор менее популярных фраз может стать хорошим решением для молодых сайтов с небольшой аудиторией.

Структурирование будущего текста

Во время составления ТЗ необходимо задать структуру текста.

Оформленный материал должен иметь:

  1. Заголовок, указывающий на тему контента.
  2. Лид — короткое вступление для привлечения внимания посетителя страницы.
  3. Основную часть с последовательным раскрытием темы.
  4. Заключение с призывом к действию либо краткими выводами.

Центральная часть может быть разделена на разделы и подразделы. Их содержание зависит от вида запроса (коммерческий, информационный).

Финальная оптимизация статьи

После завершения работы над текстом нужно провести его оптимизацию. Для этого следует проверить структуру заголовков h2-H6 и при необходимости скорректировать их. Роботы Google считают материал полезным при объеме 700 символов и более, а для механизмов «Яндекса» точкой отсчета является показатель в 3000 знаков.

Затем проверяют разбивку абзацев и частоту ключей. Плотность последних рекомендуется поддерживать на уровне 4-6 повторов на 300 слов. В статье должны быть вводная и заключительная части.

Проведение Сео-оптимизации статьи.

Посев (продвижение) статьи

Понятие посева статьи подразумевает привлечение посетителей из нескольких источников.

Основные каналы для начального информирования интернет-пользователей:

  • соцсети;
  • открытые каналы в мессенджерах;
  • форумы и тематические порталы;
  • веб-сайты вопросов и ответов — toster.ru, answersall.ru, otvet.i.ua и т.п.;
  • YouTube — публикация видео по тематике созданной статьи;
  • рассылка email-сообщений и push-уведомлений по базе подписчиков сайта.

Использование нескольких каналов параллельно позволит привлечь максимальное внимание к публикации. Для коммерческих сайтов стоит дополнительно использовать рекламу.

Продвижение статей в социальных сетях.

Примеры SEO

Методы контентного продвижения меняются ежедневно. Поисковые системы не раскрывают особенностей работы своих роботов, чтобы избежать эксплуатации внутренних правил программы ранжирования владельцами сайтов. Специалисты SEO экспериментируют с подходами, но придерживаются основных правил в создании статей.

Чего не должно быть в хороших текстах

В качественных текстах нужно избегать избытка ключевых слов. Одного упоминания на 300 символов достаточно. В случае злоупотребления алгоритм «Баден-Баден» от «Яндекса» введет санкции против статьи. Поисковые системы призывают писать тексты для людей, а не роботов.

Google требует от веб-мастеров отказаться от попыток мошенничества, когда людям и поисковым программам демонстрируют разные контенты. При появлении на странице ссылок или текстов, которые создавались не для посетителей, сайт попадает в список игнорирования поисковиком.

Образец хорошего сео-текста

Образцом качественного контента является статья, в которой используется структурирование текста с разбивкой на блоки с подзаголовками h3. Статья должна быть лаконичной, полезной и охватывать все нюансы рассматриваемой темы.

Для равномерного повышения рейтинга страниц сайта используется «перелинковка».

Этот метод предполагает расстановку в тексте ссылок на другие страницы сайта, содержащие контент похожей тематики. Ключевые слова должны использоваться естественным образом. Важно избегать частого использования прямого вхождения ключевой фразы.

Образец структуры текста на странице.

Особенности поисковых систем: как избежать попадания под фильтр

Попадание на верхние строчки выдачи по выбранному запросу обеспечивает текст, полезный для посетителя сайта. При использовании методов продвижения важно избегать попадания под пессимизацию поисковыми алгоритмами. В течение 10 лет компании «Яндекс» и Google ввели ряд запретов по работе с контентом. Их несоблюдение приведет к попаданию под фильтр.

В выдаче «Яндекса»

Российский поисковик ввел специальные алгоритмы для проверки текстов, структуры страниц, технических параметров и т.д.

За наказание сайта отвечают следующие программы:

  1. «Переспам». При частом повторении фраз и неестественные для речи обороты накладывается штраф.
  2. «Переоптимизация» наказывает весь сайт после выявления контента с избытком ключей на нескольких страницах ресурса.
  3. «Текстовый антиспам» работает с 2014 г. Функция программы похожа на «Переоптимизацию». Алгоритм предусматривает санкции со снижением уровня домена в выдаче на 50 позиций и больше.
  4. «Баден-Баден» представлен весной 2017 г. Фильтр отвечает за тексты с частым повторением слов. Точный показатель неизвестен.
  5. «Ты последний». Алгоритм наказывает за использование неуникального либо автоматически сгенерированного текста.

В выдаче Гугла

Google запрещает использовать избыточное количество ключевых фраз и скрытый текст. Примером последнего может служить написание части предложения белым текстом на белом фоне. Алгоритм «Panda» применяется к ресурсам с некачественным контентом. Принципы оценки, которые использует робот, компания не раскрывает.

Google может отфильтровать страницу и удалить из поисковой выдачи из-за наличия сгенерированных текстов. Речь идет о наборе различных ключевых фраз, которые формируют бессмысленный текст. Использование неуникального контента наказывается понижением в ранжировании.

Тексты на «Яндекс» и Google проходят тщательную проверку.

Важность ручной проверки текста

После написания статьи недостаточно проверить ее на соответствие техническим параметрам. Желательно прочесть текст вслух. Это поможет обнаружить стилистические ошибки. После исправления недочетов читателю будет легче воспринимать информацию.

После публикации материала к нему нужно периодически возвращаться. Со временем может потребоваться корректирование. Какие-то части статьи могут стать неактуальными. Они должны быть заменены для сохранения полезности контента.

Хорошие статьи рождаются в муках.

Как анализировать эффективность конечной работы

Эффективность текста в продвижении можно проверить при помощи инструментов веб-мастера. Установка счетчика «Яндекс.Метрики» позволит оценить изменение числа посетителей сайта, просмотреть карты прокрутки страницы и места кликов мышью.

В Google Analytics есть инструмент «Поведение». В разделе «Анализ посещаемости страниц» можно посмотреть детальную статистику.

Нужно обратить внимание на показатели:

  • числа просмотров;
  • средней продолжительности пребывания на странице;
  • процент отказов.

Первые 2 параметра должны быть высокими, а последний — низким. Вкладка «Источники трафика» покажет самые эффективные каналы привлечения посетителей.

В зависимости от поведения пользователей нужно скорректировать страницу. Может потребоваться разбивка статьи на меньшие части или включение нового блока информации для более широкого освещения темы. Понять, в каком направлении работать, поможет список поисковых запросов, по которым интернет-пользователи находят сайт.

Различные полезные сервисы

Проверить технические параметры текста можно на специализированных веб-ресурсах.

Наиболее популярные сайты проверки статьи по SEO-параметрам:

  • text.ru;
  • advego.com;
  • content-watch.ru.

При появлении сложности составления ТЗ можно воспользоваться:

  • tzmonster.pro;
  • tehzadator.ru.

Сервисы «Яндекс спеллер» и «Главред» помогут проверить материал на отсутствие стилистических и орфографических ошибок.

Термин: SEO Text — Ваше SEO текстовое агентство для высококачественных текстов

Типы SEO-текста

SEO-текст может принимать разные формы, но все тексты имеют одну общую черту — это то, что контент можно найти в Интернете.

Наиболее распространенные типы SEO-текста включают контент веб-сайтов и блогов. Однако существует множество других форм текста, в том числе:

  • Страницы продуктов, описывающие особенности продуктов и услуг
  • Руководства, разбитые на несколько страниц или просматриваемые на одной странице
  • Инфографика, содержащая изображения, текст и данные в визуально приятном виде
  • Слайд-шоу с изображениями и сопроводительным текстом
  • Глоссарии, содержащие определения общих терминов в отрасли
  • Каталоги, которые предоставляют пользователям ссылки на веб-сайты и полезные ресурсы
  • PDF-файлов, которые появляются в Интернете и доступны для поиска в Google
  • электронных книг, которые появляются в Интернете, независимо от того, бесплатны они или требуют оплаты.

Другие типы контента могут использовать SEO, но они не имеют прямого отношения к тексту SEO.Например, видео и изображения могут включать альтернативные теги и подзаголовки, которые включают методы SEO, даже если они основаны на визуализации, а не на тексте.

Для поисковой оптимизации необходимы уникальные SEO-тексты. Присоединяйтесь к нам прямо сейчас!

Использование ключевых слов и фраз

Самая распространенная стратегия SEO включает использование ключевых слов и фраз. Слова и фразы, относящиеся к теме страницы, органично разбросаны по всему тексту SEO, что позволяет поисковым системам каталогизировать их на основе этих слов и фраз.Когда пользователь вводит слово или фразу, которая используется во всем содержимом в строке поиска, текст будет отображаться в результатах поиска.

Важно тщательно исследовать ключевые слова и фразы. Это включает в себя исследование частоты использования определенных слов и фраз, а также учет различий в голосовом поиске.

Очень важно, чтобы использование ключевых слов и фраз во всем содержании выглядело естественным. Это хорошее эмпирическое правило, чтобы количество экземпляров ключевого слова составляло от одного до двух процентов.Он должен отображаться равномерно по всему контенту.

Есть и другие области страницы, где можно использовать ключевые слова и фразы помимо основного текста. Например, ключевые слова, которые появляются в заголовке и / или первом заголовке текста, имеют тенденцию занимать более высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы. Ключевые слова также должны появляться в URL-адресе, метаданных и описаниях страниц.

Другие методы SEO

Текст SEO включает ключевые слова и фразы, но хорошая стратегия поисковой оптимизации включает также и другие методы.

Другие стратегии SEO, которые можно использовать для дальнейшей оптимизации текста, включают:

  • Увеличение времени загрузки, чтобы побудить пользователей оставаться на странице
  • Использование ценных ссылок на страницы по всему тексту
  • Поиск способов включения обратных ссылок в тексты на других сайтах
  • Организованная структура сайта

Многие из этих стратегий не требуют изменения самого текста. Если вы ищете другие способы оптимизации страницы, на которой появляется текст, контент с большей вероятностью получит высокий рейтинг в поисковых системах.

Читаемость текста SEO

Есть много стратегий SEO, которые сделают текст заметным для поисковых систем, но наиболее важным фактором является читаемость текста.

Качество контента всегда следует учитывать перед стратегиями SEO. Даже самый оптимизированный контент не будет хорошо отображаться на страницах результатов поиска, если он не представляет реальной ценности для читателей. Не только плохой контент отталкивает читателей, Google может определить ценность контента.Если он не считается ценным, он не будет иметь хорошего рейтинга, независимо от используемых ключевых слов и других стратегий SEO.

Создание ценного контента включает следующие стратегии:

  • Изменение типов текста на веб-сайте
  • Убедитесь, что содержание содержит не менее 300 слов, но зачастую лучше больше
  • Создание текстов, подчеркивающих опыт, авторитетность или надежность
  • Сделайте текст интересным с помощью таких функций, как фотографии и инфографика
  • Включение ссылок в текст с высоким авторитетом домена

Возможность совместного использования также является важным фактором.Размещая SEO-текст на сайтах социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, пользователям предлагается делиться контентом. Чем больше распространяется контент, тем ценнее текст для поисковых систем.

Разработка текстовой стратегии SEO

Чтобы убедиться, что все аспекты хорошего текста SEO объединены, важно разработать стратегию, которая позволит достичь целей компании или организации.

Хорошая стратегия включает четкие цели, которые могут включать такие вещи, как увеличение продаж через веб-сайт или увеличение посещаемости блога.Эти цели должны включать рассмотрение целевой аудитории, поскольку ориентация на подростков сильно отличается от нацеливания на бэби-бумеров. В зависимости от целей и целевой аудитории веб-сайта можно исследовать ключевые слова и темы. Рассматривая стратегию, прежде чем делать что-либо еще, бизнес может гарантировать, что текст достигает своей целевой аудитории и актуален для нее.

Наконец, хорошая текстовая стратегия SEO включает анализ и оценку данных. Это включает в себя отслеживание просмотров страниц, обратных ссылок, которые появляются на других сайтах, комментариев, публикаций в социальных сетях и коэффициентов конверсии.На основе собранной информации бизнес может быть проинформирован о том, какие стратегии SEO следует изменить, а также о новых стратегиях, которые следует предпринять в будущем.

Что такое контент для SEO? Руководство по созданию контента для SEO

Если вы новичок в мире поискового маркетинга, возможно, вы слышали термин «контент для SEO» на маркетинговых встречах.

Это руководство для новичков разработано, чтобы ответить на три вопроса:

  1. Что такое «SEO-контент»?
  2. Какие типы содержания для SEO существуют?
  3. Какова моя стратегия содержания SEO?

Если у вас есть какие-либо вопросы о стратегиях создания контента для SEO, на которые я здесь не отвечаю, дайте мне знать в комментариях, и я отвечу на них здесь или в следующем сообщении в блоге.Кроме того, если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей статьей 13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19.

Приступим!

Что такое контент для SEO?

Чтобы понять, что маркетологи подразумевают под SEO-контентом, полезно разбить фразу на составные части:

Итак, объединяем эти две концепции: SEO-контент — это любой контент, созданный с целью привлечения трафика из поисковых систем.

Я не собираюсь здесь рассказывать вам все, что вам нужно знать об оптимизации вашего содержания для поисковых систем; это целое «другое руководство».Но вот сверхбыстрый напоминание о том, что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать свой веб-контент:

  • Исследование ключевых слов. Если вы хотите привлечь трафик через поиск, лучше всего провести исследование ключевых слов, прежде чем писать. Таким образом, вы можете сосредоточиться на ключевых словах, по которым уже существует определенный объем поиска — другими словами, писать по темам (или находить ниши ключевых слов!), По которым люди уже ищут информацию.
  • Оптимизация ключевых слов: знайте, где и как использовать ключевые слова в вашем контенте для максимальной возможности поиска.(SEOMoz предлагает отличное руководство по оптимизации на странице.)
  • Организация контента: Контент на вашем сайте должен быть организован логически. Это не только хорошо для SEO, но и помогает посетителям вашего сайта легко находить другой связанный контент. (Чем дольше они остаются на вашем сайте, тем лучше.)
  • Продвижение контента: повышайте узнаваемость нового контента, который вы создаете, публикуя его в социальных сетях и создавая ссылки на свой контент (как внутри, так и с внешних сайтов).

Быстрое слово о намерениях

Важно помнить, что если ваша единственная цель — трафик из поисковых систем, ваши результаты, вероятно, пострадают.Чтобы угодить как поисковым системам (которые будут вознаграждать вас высоким рейтингом с течением времени), так и потенциальным клиентам и постоянным посетителям, вам необходимо предложить ценность помимо поисковой оптимизации. Другими словами, не создавайте «тонкого» контента, который ранжирует и привлекает клики, но и не представляет никакой дополнительной ценности для пользователя поисковой системы. Сайты, продвигающие «тонкий» малоценный контент, рискуют подвергнуться наказанию со стороны Google; у них также, как правило, высокий показатель отказов и низкий коэффициент конверсии.

Типы SEO-контента

SEO-контент может включать любое из следующего:

  • Страницы продуктов — это основа любого розничного сайта электронной коммерции. Хорошая страница продукта может служить как контентом для SEO, так и целевой страницей PPC.
  • сообщений в блоге — блог — это один из самых простых способов создать регулярный поток эффективного SEO-контента. В целом сообщения в блогах более интересны и с большей вероятностью привлекают ссылки, чем страницы продуктов, поэтому они могут быть отличным способом повысить авторитет вашего сайта.(Имейте в виду, что блоги очень гибкие, и вы можете использовать их для размещения любого из перечисленных ниже типов контента в этом списке.)
  • статей — подумайте о новостной статье, интервью или очерке. Это основной вид контента, который вы найдете на большинстве веб-сайтов в газетном или журнальном стиле.
  • Списки

  • . Список на самом деле является своего рода статьей, но оформление его в виде списка (например, «10 способов снизить счет за электроэнергию» или «101 вещь, которую я ненавижу в Google») упрощает сканирование.Эти типы заголовков также кажутся более интерактивными, когда их можно найти в результатах поиска или в лентах социальных сетей.
  • Руководства — Руководство представляет собой более длинный фрагмент контента, в котором подробно объясняется, как что-то делать. (Руководства часто разбиты на несколько веб-страниц, хотя рекомендуется разрешить пользователям просматривать длинный контент как одну страницу, если они того пожелают.) Вы можете опубликовать полное руководство на своем веб-сайте или опубликовать краткое изложение или отрывок. , требуя от посетителей заполнить регистрационную форму, чтобы прочитать полное руководство.Это может быть хорошим способом привлечения потенциальных клиентов, но имейте в виду, что установка стены регистрации, вероятно, уменьшит объем SEO-трафика, который вы можете направить к этому руководству.
  • Видео. Как правило, в Интернете меньше видео, чем страниц с текстом; следовательно, может быть легче занять позицию на первой странице по конкурентному ключевому слову, создав видео вместо статьи. В зависимости от того, какой у вас тип сайта или бизнеса, видео могут быть отличным способом привлечь и охватить аудиторию.Рассмотрите возможность создания видеоуроков по использованию ваших продуктов. Или проиллюстрируйте процесс, связанный с вашим бизнесом — например, сантехник может снять видео, показывающее, как прочистить раковину. (Примечание по поисковой оптимизации: вы можете рассмотреть возможность включения текстовой расшифровки вашего видео. Вот несколько дополнительных советов по оптимизации видео.)
  • Инфографика — Инфографика или широкоформатные изображения, содержащие много данных (часто в форме графиков или диаграмм) по одному предмету, могут увеличить количество просмотров страниц и ссылок.Однако, поскольку большая часть содержания встроена в изображение и поэтому не читается поисковыми системами как текст, важно тщательно оптимизировать остальную часть страницы. Для начала вы можете использовать один из этих пяти бесплатных шаблонов инфографики.
  • Слайд-шоу — Слайд-шоу — это способ показать серию связанных изображений. Иногда изображения важнее текста — скажем, вы пытаетесь показать, во что одели все звезды на церемонии вручения «Оскара». Опять же, поисковая оптимизация вашего заголовка, подписей, имен файлов изображений и т. Д. Важна, потому что поисковым системам нечего «читать».”
  • Глоссарии. Клянусь, больше людей используют Google для поиска терминов, чем словари. (Вы вообще знаете, где находится ваш словарь?) Если вы работаете в специализированной отрасли, хорошо продуманный глоссарий может стать хорошим способом привлечь некоторый поисковый трафик. Подумайте о кулинарных терминах, медицинских терминах, модных терминах, архитектурных терминах…
  • Каталоги — Каталог — это полезная систематика ссылок на сайты или ресурсы по заданной теме. Например, в парфюмерном блоге можно создать каталог мест, где можно купить духи, от крупных универмагов до независимых магазинов по всей стране.

Это лишь некоторые из основных типов содержания SEO, но не позволяйте этому списку ограничивать вас — возможности практически безграничны.

Как разработать стратегию SEO-контента

Если вы производили контент бессистемно, надеясь и молясь, чтобы некоторые из них в конечном итоге попали в рейтинг, пора взяться за дело и перейти к более методичной стратегии SEO-контента в Интернете.

Вот четыре шага к определению и уточнению вашей контентной стратегии SEO:

Определите свои цели

Во-первых, определите свои цели как веб-сайт или бизнес.Вы хотите увеличить продажи через свой веб-сайт? Вы монетизируете свой сайт с помощью рекламы и, следовательно, просто хотите увеличить посещаемость и вернуть читателей? Ваши цели будут определять, на каких типах контента вам следует сосредоточиться.

Отличный пример минималистичной, но гладкой и элегантной страницы продукта

Если вы в первую очередь пытаетесь стимулировать продажи продукта, ваше основное внимание должно быть сосредоточено на привлекательных, информативных страницах продуктов, оптимизированных как для поиска, так и для конверсий.Второстепенной задачей может быть полезный контент блога, который показывает, когда и как использовать ваши продукты, со ссылками на те страницы, где это уместно (хотя лучше всего, если ваш блог не является полностью саморекламным).

Если ваш сайт работает по рекламной модели и цель состоит в том, чтобы привлечь новых читателей с помощью поиска, вам нужно сосредоточиться на насыщенном контенте (таком как длинные статьи или видеоресурсы, которые являются информативными, развлекательными или и тем, и другим) с «липкостью». »(« Липкий »контент дольше удерживает посетителей на вашем сайте или побуждает их возвращаться).

Учитывайте свою аудиторию

Знайте свою аудиторию — опросы и аналитическое программное обеспечение могут помочь вам получить лучшее представление о типичном посетителе или клиенте. Подумайте о разработке маркетинговых персонажей или персонажей, которые представляют ваших идеальных посетителей и клиентов сайта. Затем подумайте, какой контент будут искать эти персонажи.

Например, если вы управляете веб-сайтом B2B, ориентированным на руководителей высшего звена, вы можете захотеть создать официальные документы высокого уровня, которые можно будет загрузить и сохранить для последующего чтения.

Если ваш бизнес ориентирован на подростков и подростков, вы можете сосредоточиться на частых обновлениях с меньшим количеством текста и большим количеством изображений и видео. Вы также должны быть уверены, что ваш сайт оптимизирован для использования на мобильных устройствах.

Создать редакторский календарь

Как только у вас появится представление о том, на кого вы ориентируетесь и почему, вы можете приступить к составлению редакционного календаря. Редакционный календарь — это расписание, которое определяет, когда вы будете публиковать новый контент и какого типа он будет. Это поможет вам придерживаться регулярного графика (особенно важно регулярно создавать новый контент, если у вас есть блог), а также избавит вас от лишних хлопот, чтобы придумать тему для нового контента в последнюю минуту.

Несколько советов по созданию и соблюдению редакционного календаря:

  • Используйте Outlook (или Google Calendar) — поделитесь редакционным календарем со всей маркетинговой командой. Установите напоминания для авторов, чтобы они получали уведомление о приближении крайнего срока.
  • Рассмотрите возможность создания постоянных функций. Например, блог о еде может публиковать рецепт постного мяса каждый понедельник. Многие блоги делают обзоры ссылок раз в неделю (в том числе и этот). Создайте страницу категории для каждой текущей функции, чтобы посетители могли найти все ваши рецепты без мяса в понедельник или связать обзоры в одном месте.
  • Обеспечьте себе достаточно времени при создании более сложных типов контента, таких как видео и инфографика. Для их совершенствования часто требуется несколько раундов редактирования, и их может быть сложнее оптимизировать для поиска.
  • Не планируйте слишком далеко вперед — календари часто срываются через месяц или два из-за изменений в маркетинговых целях, бюджетах или персонале, поэтому не пытайтесь планировать график на следующий год и рискуйте напрасно. много времени и сил.

Анализировать и повторно оценивать

Наконец, следите за аналитикой своего сайта.Регулярно анализируйте свой SEO-контент, чтобы видеть, что работает, а что нет. Хорошие показатели успеха и вовлеченности включают просмотры страниц, ссылки, комментарии (к сообщениям в блогах и некоторые другие типы контента), репосты в социальных сетях (лайки в Facebook, твиты и т. Д.) И коэффициенты конверсии. Ваш анализ должен преследовать две цели:

  • Изучите свои успехи, чтобы вы могли повторить эти стратегии — ищите закономерности. Ваша аудитория любит видео? Тогда снимайте еще видео! Скорректируйте свой редакторский календарь в будущем, чтобы вы могли сосредоточить больше времени и усилий на типах контента, которые действительно находят отклик.
  • Выделите время для обновления и улучшения старого SEO-контента — если вы пытались оптимизировать статью для определенного ключевого слова, но она получает больше трафика для другого варианта этого ключевого слова, вернитесь и повторно оптимизируйте ее для нового ключевого слова. . Вы можете значительно увеличить трафик, например, указав это ключевое слово в заголовке.

Вот и все — контент для SEO 101. Как упоминалось выше, дайте мне знать в комментариях, если у вас есть другие вопросы о создании и оптимизации контента для SEO.

Все, что вам нужно знать о скрытом тексте и поисковой оптимизации

Скрытие текста от пользователей и отображение его только для поисковых систем — это старый метод спама.

Сегодня есть одобренные Google способы скрыть контент.

Сегодня, как никогда, существуют веские причины для сокрытия содержания в соответствии с рекомендациями Google.

Преимущество SEO может привести к лучшему вовлечению пользователей, повышению популярности и увеличению количества просканированных страниц.

Что такое скрытый текст?

Скрытый текст обычно считается спамерским методом с первых дней существования поисковых систем.

В то время поисковые системы полагались на простые алгоритмы сопоставления текста.

Таким образом, сайт может публиковать контент для посетителя сайта и скрытый текст для поисковых систем.

Скрытый текст, предназначенный для поисковых систем, был разработан для целей ранжирования — иногда он состоял из повторяющихся ключевых слов.

И это позволило спамерам создавать длинные эссе для поисковых систем.

Потребители, с другой стороны, получили оптимизированную для конверсии веб-страницу, которая обычно не ранжируется в поисковых системах.

Смысл в том, чтобы показать пользователям контент, который побуждает их щелкнуть партнерскую ссылку и что-то купить.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Другой целью этой тактики было показать контент поисковых систем, предназначенный для повышения рейтинга веб-страницы.

Теперь существует этичный способ скрыть текст и изображения.

И важно понимать, как это сделать для макетов мобильного Интернета.

Устаревший и спам-текст был скрыт

Было много способов скрыть текст.

Распространенным способом было использовать белый цвет шрифта на белом фоне, а затем поместить этот шрифт в нижний конец веб-страницы.

Некоторые спамеры также создавали веб-страницы, которые размещали контент в крайнем правом углу, за пределами экрана.

Это сделало контент невидимым для посетителей сайта, которым нужно было прокрутить вправо, чтобы увидеть его.

Другой метод заключался в размещении изображения поверх скрытого текста.

Одной из самых сложных схем скрытого текста было использование техники, называемой маскировкой.

Маскировка включает в себя идентификацию поисковых систем и показ им различного контента.

Слово маскировка, используемое для описания этого метода сокрытия контента, возможно, пришло из научной фантастики, где маскирующим устройством была машина, которая скрывала человека или космический корабль.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Точно так же маскировка контента позволяла спамеру поисковой системы показывать страницу контента поисковой системе и скрывать ее от посетителей сайта.

Маскировка обычно достигается с помощью JavaScript и сниффинга пользовательского агента.

По сути, скрипт определяет, был ли посетитель сайта поисковой системой или нет.

Если скрипт идентифицирует посетителя как поисковую систему, он будет обслуживать другую страницу.

Эта страница обычно оптимизирована по ключевым словам для ранжирования, но не для пользователей.

Практически ни одно место в HTML-коде не было упущено из виду как место для сокрытия текста.

Скрытый текст можно найти в атрибутах alt изображения и даже при бесконечно малых размерах шрифта внизу веб-страницы.

Текст может быть даже скрыт в тегах комментариев, которые поисковые системы, как известно, игнорируют и не индексируют.

Какими бы нелепыми ни казались некоторые из этих методов, все, что нужно, — это один или два специалиста по поисковой оптимизации партнерского сайта, чтобы сообщить, что он работает, и половина отрасли следует их примеру.

И как говорит главный герой популярного телешоу «Мандалорианец»: «Это путь».

Почему скрытый текст использовался для рассылки спама

Основная причина, по которой некоторые все еще могут использовать скрытый текст, заключается в том, что это способ повысить рейтинг кликов со страницы со спамом на другую страницу, где потребитель может совершить покупку.

Это разновидность приманки и переключателя.

Вместо того, чтобы заменять один продукт другим (как в классической наживке и переключателе), этот метод предлагает продукт на продажу, а затем отправляет потребителя в другое место, чтобы его купить.

Итак, способ улучшить партнерские продажи (или даже количество кликов по рекламе) — это создать веб-страницу, предлагающую определенный продукт.

Когда потребитель нажимает на результат поиска, он сталкивается с веб-страницей, которая оптимизирована для конверсий, которая побуждает их найти продукт на другой странице.

Но для того, чтобы ранжировать эту страницу с оптимизацией конверсии, им необходимо показать другую страницу поисковым системам.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вот где появляется маскировка.

Скрытый контент мог быть реальной веб-страницей в какой-то момент в прошлом, с реальными ссылками, которые все еще указывали на веб-страницу, чтобы улучшить ее способность к ранжированию .

Таким образом, поисковая система, переходящая по входящим ссылкам, найдет старый контент и оценит его.

Но посетитель сайта найдет контент, оптимизированный для конверсии.

Цель заключалась в том, чтобы увеличить продажи или количество кликов по рекламе для издателя.

Штрафы за скрытый текст

Веб-страницы, использующие тактику скрытого текста, все еще находятся под угрозой принятия мер вручную от Google.

Меры, принимаемые вручную, — это когда кто-то в Google проверяет сайт и считает, что он нарушает правила Google.

Разница между скрытым текстом и скрытым содержимым с вкладками

Штраф за скрытый текст может показаться запутанным.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Многие сайты, как большие, так и маленькие, имеют контент, скрытый за вкладкой, где для просмотра контента достаточно щелкнуть мышью.

Существует разница между скрытым текстом и содержимым, скрытым за вкладкой.

Разница в том, что веб-страница предлагает пользователю видимый сигнал о том, что есть больше контента и как его получить.

Сигналом обычно является фраза типа «Читать дальше».

В приведенном выше сценарии контент не отображается, но также не скрывается.

Это не скрыто, потому что посетитель сайта может получить доступ и увидеть контент.

Контент вызывает проблемы, когда посетитель сайта не видит его, потому что он недоступен.

Контент, для просмотра которого требуется дополнительный щелчок, подойдет.

Это потому, что контент не скрывается от пользователей. Он по-прежнему доступен для чтения.

Важнее всего то, что то, что видит пользователь, и то, что видит Google, совпадают.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Именно соответствие между тем, что видят пользователи и поисковые системы, и доступностью контента делает скрытый контент с вкладками допустимым вариантом использования.

Как скрыть контент и не нарушать правила Google

Google загружает файлы JavaScript и CSS, чтобы отображать веб-страницу так, как ее увидит пользователь.

Важно, чтобы то, что видят пользователи (на мобильном устройстве), соответствовало тому, что видит поисковая система.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Google визуализирует веб-страницу, чтобы приблизительно определить то, что может увидеть пользователь.

Если контент скрыт за ссылкой «подробнее», чтобы контент был виден на странице, ничего страшного.

Если пользователь видит это, то и Google тоже.

Google просматривает веб-страницы так же, как и пользователь.

Google подтвердил этот способ обработки содержимого с вкладками на протяжении многих лет.

И Google продолжает утверждать, что ничего не изменилось в том, как он обрабатывает скрытый контент с вкладками.

На самом деле Google не возражает против контента, который скрыт за вкладками, которые нужно нажимать, по крайней мере, с 2013 года.

Аналитик Google Webmaster Trends Гэри Иллис также подтвердил, что содержимое с вкладками в порядке.

В 2016 году он подтвердил, что Google индексирует контент, скрытый за вкладкой аккордеона.

Он также подтвердил, что Google никоим образом не обесценивает этот контент.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

нет, в мобильном мире контент, скрытый для ux, должен иметь полный вес

— Гэри 鯨 理 / 경리 Illyes (@methode) 5 ноября 2016 г.

И в начале Джон Мюллер из Google 2020 подтвердил, что скрытый контент с вкладками — это нормально.

Он сказал без всякой двусмысленности, что Google индексирует контент, скрытый за вкладкой.

Он сказал, что индексируется как любой другой контент.

Вот что сказал Джон Мюллер:

«В частности, когда речь идет о содержании на мобильных страницах, мы учитываем все, что есть в HTML.

Так что, если есть что-то, что может быть видно пользователям в какой-то момент, мы добавим это … так что это совершенно нормально ».

Почему важно использовать скрытый контент для SEO

На самом деле может быть необходимо использовать скрытый текст и изображение, потому что современный посетитель веб-сайта, скорее всего, будет использовать мобильное устройство для чтения контента.

Сложно представить контент на маленьком экране, сделав при этом легкий доступ к веб-контенту, а остальную часть сайта — всего в нескольких щелчках мыши.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Необходимо использовать любую возможность втиснуть больше информации на крошечный экран.

Скрытие содержимого с помощью легко нажимаемых значков делает веб-страницу менее загроможденной, что делает ее удобнее для пользователя.

Создание сайта, обеспечивающего качественный пользовательский интерфейс, становится все более важным для SEO, потому что Google имеет тенденцию показывать сайты, популярные среди пользователей и которые пользователи ожидают увидеть.

Делая сайт менее загроможденным, но более простым в использовании, способствует повышению его популярности.

Вот скриншот страницы новостей Yahoo. Yahoo упрощает переход к дополнительному содержанию, скрывая его.

Щелчок по треугольной пиктограмме «Показать больше» обеспечивает доступ к большему содержанию.

Польза для пользователей очевидна.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Преимущество для SEO состоит в том, что издатель может добавлять ссылки на дополнительный контент, который могут найти не только пользователи, но и поисковые системы.

Поскольку Google переходит на индекс, ориентированный на мобильные устройства, важно использовать такие стратегии, как сокрытие ссылок на контент одобренным Google способом.

Это делается для того, чтобы проиндексировать как можно больше контента, обеспечивая при этом безупречный пользовательский интерфейс для посетителей сайта.

Возможно, более прямое преимущество SEO заключается в том, что скрытие контента упрощает размещение большего количества текста и изображений на экране размером с мобильный телефон.

Скрытый контент, если все сделано правильно, может максимизировать количество контента на небольшой мобильной веб-странице и помочь увеличить количество контента, индексируемого поисковыми системами.

Это беспроигрышный вариант для пользователей и SEO.

Дополнительные ресурсы:

Реклама

Продолжить чтение ниже


Кредиты на изображения

Все скриншоты сделаны автором, сентябрь 2020 г.

Почему структура текста важна для SEO • Yoast

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру.Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

Структура текстов на вашем сайте важна для SEO. Если ваш контент четко структурирован, ваши шансы на высокий рейтинг в Google будут выше. В этой записи блога я расскажу, почему структура текста важна.

Как люди сканируют текст?

Прежде чем решить, читать или нет, люди обычно просматривают текст.Они хотят знать, о чем ваш текст, прежде чем начинать читать его полностью.

Есть некоторые части, на которые люди смотрят или читают специально при сканировании текста. Заголовки и подзаголовки действительно важны, как и первый абзац текста. Но также первые предложения каждого нового абзаца бросаются в глаза сканерам.

Как Google «сканирует» текст?

Google точно так же, как люди сканируют тексты. Позвольте мне привести 3 примера того, как Google использует текстовую структуру для своего ранжирования:

  1. Google определил в некоторых своих патентах такие сигналы ранжирования, как семантическая близость.Семантическая близость означает близость связанных слов в тексте с учетом форматирования этого текста. Чтобы понимать смысловую близость слов, структура вашего текста должна быть четкой.
  2. В другом патенте Google, «разумный серфер», Google явно говорит о заголовках. Заголовки, содержащие определенные ключевые слова, важны для темы данной страницы.
  3. С обновлением Hummingbird Google стал намного лучше распознавать синонимы.

Есть и другие патенты, которые намекают на использование структуры текста для понимания текста.Со временем Google стал намного лучше анализировать контент. Чем лучше вы пишете, тем легче Google будет понимать ваш контент и, следовательно, оценивать его. Кроме того, Google прилагает все усилия, чтобы действительно понимать язык. Например, в 2019 году Google представил BERT, модель обработки естественного языка (NLP), которая помогает Google лучше понимать язык, чтобы предоставлять более релевантные результаты.

Создание статей с четкой структурой положительно сказывается на рейтинге и по другой причине.Хорошо структурированные тексты имеют более низкий показатель отказов и более высокие шансы привлечь внимание социальных сетей. Это само по себе ведет к более высоким рейтингам.

Советы по улучшению структуры вашего текста

Если вы хотите улучшить структуру текста, обратите внимание на:

1. Первый абзац вашего текста
2. Ваши заголовки
3. Первое предложение каждого нового абзаца.

Некоторое время назад я написал статью о том, как настроить структуру сообщения в блоге.Обязательно прочтите эту статью, если у вас возникли проблемы с настройкой структуры текста.

Первый абзац

Вы должны четко сформулировать, о чем ваш пост, в первом абзаце. В печатных текстах писатель обычно начинает с какого-то тизера, но на это нет времени, если вы пишете для Интернета. У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание читателя. Убедитесь, что первый абзац передает основную идею вашего сообщения. Таким образом, вы упростите для читателя понимание того, о чем ваш пост, и: вы сообщите Google, о чем ваш пост.Это также известно как стиль перевернутой пирамиды. Не забудьте указать ключевое слово в первом абзаце!

Ключевое слово Focus в первом абзаце

Еще одна причина использовать ключевое слово focus в первом абзаце — это простая психология. Люди узнают искомое слово и думают, что попали в нужное место!

Заголовки

Заголовки должны быть привлекательными и четко отражать содержание параграфа под ним. Заголовки позволяют вашим читателям быстро просмотреть ваш текст и решить, хотят ли они прочитать вашу статью (или какие части).Мы советуем вам размещать заголовок над каждым длинным абзацем (или над группой абзацев, которые тематически похожи).

В нашем плагине Yoast SEO мы проверяем, используете ли вы ключевое слово focus в заголовках. Для поисковых систем полезно, если заголовок определяет, о чем будет рассказываться часть текста. Независимо от того, являются ли они фактором ранжирования (а оптимизаторы поисковых систем действительно спорят по этому поводу), заголовки имеют большое значение для структуры вашего текста. Поэтому Google, вероятно, будет использовать их, чтобы определить, о чем идет речь.

Основные предложения

Убедитесь, что первое предложение абзаца является самым важным, основным предложением этого абзаца. В конце концов, люди склонны читать первое предложение каждого нового абзаца, просматривая контент. Другие предложения в абзаце развивают это первое основное предложение. Скорее всего, Google уделит этим предложениям дополнительное внимание, чтобы определить тему текста. Это отличные места для использования вашего ключевого слова, если это возможно.Если вы пишете хорошо структурированную статью и придерживаетесь темы, ваше ключевое слово естественным образом появится во многих основных предложениях.

Заключение

Структура текста важна для привлечения читателей в ваш блог, а также по причинам SEO. Однако писать хорошо структурированные и хорошо написанные тексты непросто. В Yoast мы твердо убеждены в важности качественного контента. Вот почему анализ читабельности является частью Yoast SEO, и мы предлагаем подписку на обучение Content SEO, которая включает курс копирайтинга SEO.В этом тренинге по SEO мы научим вас, как написать лучший текст для вашей аудитории и поисковых систем, а также как правильно структурировать текст!

Подробнее: Написание блога: создание четкой структуры сообщений в блоге »

Написание SEO-текстов — 7 советов по созданию идеальных SEO-текстов

Плотность ключевых слов, анализ WDF * IDF или просто понятный и простой стиль письма для читателей? Мы, конечно, не говорим здесь о ракетостроении. Но это действительно помогает использовать несколько фундаментальных приемов.Сходите сюда, чтобы убедиться в этом сами!

Написание SEO-текстов — это не ракетостроение!

Весь процесс создания SEO-оптимизированных текстов окутан тайнами и мифами. Не должно быть. Искусство SEO-текстов — это не ракетостроение! Но прежде чем вы начнете печатать мысли на экране компьютера, вам нужно провести небольшой анализ ключевых слов. Когда вы составляете SEO-оптимизированные тексты, в голову обычно приходят два ключевых вопроса:

В чем заключается основная идея?

Кто прочитает мой текст?

Но вам действительно нужно добавить к списку и третий вопрос:

Для какого ключевого слова я пишу текст?

Прежде всего, вы должны видеть заголовки, танцующие в вашей голове.Слова, содержащиеся в этих заголовках, должны привлечь внимание читателей. Главное ключевое слово следует использовать как можно ближе к началу заголовка. Он также должен быть достаточно коротким, чтобы можно было использовать его в качестве URL-адреса, если ключевое слово не имеет смысла при использовании отдельно как ключевое слово.

Оттуда вы должны внимательно изучить самые первые предложения вашего текста. Вы должны дразнить своих читателей, задавая им самый важный вопрос, не отвечая на него полностью. В идеале вступительные предложения касаются метаописания.Это раздел, который в первую очередь направит пользователя к вашему результату поиска. Это метаописание — дорожный знак, который побудил пользователя перейти по вашей ссылке, а не по чужой.

Длина текста

Писатели также постоянно ломают голову над еще одним назойливым вопросом: как долго должен быть текст? К сожалению, здесь нет жесткого правила. Волшебное число для Google, которое вы слышите снова и снова, — от 300 до 500 слов. В некоторых случаях это действительно может быть золотая середина.Однако, чтобы получить лучшую фигуру, вы должны оценить своих конкурентов.

Допустим, вы столкнулись с группой конкурентов (по сути, это сводится к первым 10 результатам обычного поиска), которые разместили тексты, содержащие от 2000 до 3000 слов. Очевидно, всего 500 слов не помогут.

Будьте замечательны!

Каждая поисковая система испытывает трудности с обработкой контента, который был размещен где-то еще в киберпространстве.Ваш контент должен быть уникальным! Занимаясь интернет-маркетингом, вы не можете избежать использования одного и того же контента в разных местах сети. В таких случаях вы должны протянуть Google небольшую техническую помощь, которая позволит ему справиться с этим дублированным контентом.

Даже небольшая обрезка и склейка может даже испортить работу. Просто послушайте, что Мэтт Каттс из Google говорит по этому поводу:

Что такое якорный текст и как он влияет на ваши позиции

Большинство маркетологов знают, что построение ссылок — один из бесчисленных критических факторов для повышения рейтинга вашей поисковой системы в глазах богов Google.

Однако слова, которые вы выбираете для ссылки на ваш сайт, тоже имеют значение — и довольно много! Эти слова называются якорным текстом, и алгоритмы Google уделяют им больше внимания, чем предполагают новички (и даже некоторые ветераны маркетинга).

Раньше вы могли обыгрывать систему Google с помощью якорей для вставки ключевых слов. Что ж, Google заметил и теперь внимательно следит не только за тем, какие слова вы выбираете для ссылки, но также и за тем, как часто вы их используете и окружающий текст.

Да, технические детали сложны, но основы достаточно просты для понимания и применения.

Оптимизируя — но не чрезмерно оптимизируя — ваши якорные слова и изучая передовой опыт, вы можете точно настроить SEO и наблюдать за ростом вашего рейтинга. Если вы нарушите правила, Google может наказать ваш сайт. (Не очень хорошо.)

В этом посте будут рассмотрены несколько ключевых моментов:

SEO — это сложный вопрос, состоящий из тысяч мелких деталей.Анкорный текст — одна из таких деталей.

Якорь — это текст, который вы щелкаете, чтобы переместиться из одного места назначения в Интернете в другое; он буквально связывает вместе два разных места в Интернете.

Хотя якоря обычно связывают веб-страницы, они также могут инициировать загрузку и ссылаться на документы, такие как PDF-файлы или файлы на Google Диске. Вот почему вам следует нажимать якоря только с сайтов, которым вы доверяете, и наводить указатель мыши на ссылку, но не нажимайте! — чтобы убедиться, что URL-адрес выглядит допустимым.

Вот пример:

SEMrush — это универсальный комплект для профессионалов цифрового маркетинга.

В этом предложении слово «SEMrush» является текстом привязки. Наведя указатель мыши на якорь, мы можем быть уверены, что он ссылается на домашнюю страницу SEMrush, а не на загадочный вредоносный файл.

Текст, который вы выбираете для якорей, важен по нескольким причинам:

  1. Он сообщает вашим читателям, чего ожидать, прежде чем они перейдут по ссылке.Якорные слова — это САМОЕ обещание о том, что находится по ту сторону ссылки, поэтому они должны быть очень релевантными.

  2. Он сообщает алгоритмам Google, о чем ваш контент. Алгоритмы Google используют выбранные вами привязки, чтобы убедиться, что вы не участвуете в распространении спама, И чтобы понять темы, на которые вы ссылаетесь в своей копии.

Проверьте свои обратные ссылки

С помощью инструмента аудита обратных ссылок SEMrush

Текст привязки HTML удивительно прост — это код, который мы все научились создавать, когда совершенствовали наши сайты Angelfire и учетные записи Myspace еще в средней школе.

Вот как это выглядит на бэкэнде WordPress в текстовом редакторе:

И когда вы перейдете к визуальному редактору, вы увидите, как ссылка изменится и отобразит ТОЛЬКО текст привязки во внешнем интерфейсе:

На этом этапе стоит различать nofollow и переход по ссылкам, поскольку этот пост посвящен якорям в контексте поисковой оптимизации.

На стороне HTML единственное отличие состоит в том, что ссылка nofollow содержит дополнительный фрагмент кода.В приведенном выше примере ссылка nofollow будет выглядеть так:

Инструмент анализа обратных ссылок

Однако с точки зрения алгоритмов Google этот крошечный фрагмент кода имеет огромное значение.

  • Nofollow: сообщает Google НЕ принимать во внимание обратную ссылку при определении значения SEO для любой страницы. С 1 марта 2020 года Google начинает воспринимать ссылки nofollow как подсказку при определении позиции веб-сайта в поисковой выдаче.

    • Sponsored: Сообщает Google, что эта ссылка была получена в результате некоторых соглашений между вами и издателем.

    • UGC (Пользовательский контент): сообщает Google, что ссылка (и весь контент) были размещены на этой странице пользователями.

  • Follow: сообщает Google, что нужно указать страницу, на которую вы ссылаетесь, и принять это во внимание при сканировании ссылок.

Обсуждение запретных ссылок на самом деле больше относится к обратным ссылкам, но это стоит учитывать при выборе ключевых слов (ниже мы объясним некоторые детали в лучших практиках).

Мега вебинар: 5 часов SEO

7 сессий подряд

Конечно, когда мы говорим о поисковой оптимизации и алгоритмах Google, слова «простой» не используется. Фактически, Google определяет как минимум десять различных типов якорного текста.

Вот снимок привязок SEMrush:

Общие слова привязки

Общая привязка не включает текст, ссылающийся на ключевое слово. Вместо этого читатель должен полагаться на окружающий текст в поисках контекстных подсказок о том, что находится по ту сторону ссылки.

Общий текст привязки может показаться спамом, но на самом деле он довольно эффективен. Почему? Ну, обычно он включает в себя полезный язык, простой CTA или привлекает прямое внимание к ссылке.

Общие примеры привязки:

  • Нажмите здесь

  • Этот блог

  • Подробнее

  • Загрузить

  • Здесь

  • Об авторе

  • Подробнее

  • Эта страница

Фирменные якоря включают название вашей торговой марки, и они отлично подходят для повышения узнаваемости.Кроме того, они являются безопасной ставкой, чтобы избежать пометки как спам.

Но — и это большое но — если вы используете домен точного соответствия (EMD), который включает целевое ключевое слово, это становится немного сложнее. Вы получаете немного больше свободы действий от Google, прежде чем получите штраф, но если вы зайдете слишком далеко с целью чрезмерной оптимизации, Google может вас поймать.

Если у вас есть общественные деятели, связанные с вашим брендом, например генеральный директор, журналист, влиятельный человек или известный автор, Google также может идентифицировать любые ссылки с их именем в качестве привязки к бренду.

Примеры фирменных анкеров:

  • Билл Хартцер из BillHartzer.com

  • По данным информационного агентства Reuters

  • SEMrush

  • Джулия Маккой говорит в блоге Write

  • Как сообщает CT News Junkie

Текст привязки с точным соответствием включает точное ключевое слово, на которое нацелена страница, на которую вы ссылаетесь. Если кто-то решит поставить ссылку на этот самый пост в блоге и выберет гиперссылку со словами «якорный текст», мы получим текст ссылки с точным соответствием, потому что это ключевое слово, на которое мы здесь нацеливаемся.

Хотя важно заработать несколько якорей с точным соответствием, Google также уделяет пристальное внимание этим ссылкам и может наказать вас за спам, если у вас их слишком много.

Примеры привязки с точным соответствием:

(Все приведенные выше примеры предполагают, что ссылка за текстом нацелена на точную фразу)

Якоря с частичным соответствием включают вашу ключевую фразу вместе с другими общими, случайными или стоп-словами.

Примеры анкеров с частичным совпадением:

  • Полезные инструменты SEO, если вы ссылаетесь на страницу с таргетингом «Инструменты SEO»

  • Купите здесь кроссовки с таргетингом на «кроссовки»

  • Информативное руководство по стратегии ключевых слов с таргетингом на «стратегию ключевых слов»

Связанные якорные слова ссылаются на страницу с использованием варианта целевого ключевого слова.Они похожи на ключевые слова с частичным соответствием, но связанные привязки не содержат точной ключевой фразы.

Вы захотите создать несколько связанных якорей, чтобы помочь сканерам Google лучше понять, о чем ваши ссылки. Кроме того, они сохраняют ваш ссылочный профиль разнообразным, поэтому Google с меньшей вероятностью ударит вас за спам-ссылки.

Примеры связанных анкеров:

  • Водный кризис в Йемене, если вы переходите на страницу с таргетингом на «Эпидемия холеры в Йемене»

  • Adidas Yeezy Boost с таргетингом «покупайте кроссовки»

  • Маркетинг в социальных сетях с таргетингом «Стратегия содержания Facebook»

Некоторые инструменты анализа ссылок отбрасывают случайные и общие привязки в одну и ту же категорию.Однако случайные якорные слова могут также включать фразы, которые не такие общие, как «нажмите здесь», но они также не имеют отношения к целевому ключевому слову.

Примеры случайных привязок:

  • Подробная статья

  • Новый стиль

  • Правила изменились.

Трудно выбрать примеры для случайных привязок, потому что они могут быть чем угодно, и они субъективны в зависимости от целевых ключевых слов каждой страницы.

Голый якорный текст — это просто URL-адрес, вставленный в копию из панели браузера, но он интерактивен! Вы можете увидеть подобные ссылки, если кто-то добавит ссылки внизу своей статьи и включит вашу ссылку в качестве источника.

Они некрасивые, но Google любит голые якоря, потому что они гораздо реже предполагают, что кто-то пытается использовать методы рассылки спама для ранжирования по ключевому слову.

Примеры «голых якорей»:

Сюда входят название вашего бренда (или фирменная фраза) и ключевое слово.Они могут помочь вам оптимизировать ключевые слова, не выглядя спамом для Google, И в то же время повысить узнаваемость бренда.

Бренд + Примеры привязки ключевого слова:

Может быть, вы слышали, что добавление текста ALT к описанию изображения важно? Что ж, ваш ALT-текст для изображений — это то, что Google считает привязкой изображения (когда указанное изображение является частью ссылки).

Якоря изображений полезны, потому что они разнообразят ваш профиль текста якоря. Кроме того, они могут улучшить ваше SEO для изображений Google.Вы хотите написать описательный ALT-текст для ссылки на изображение.

Примеры привязки изображения:

  • Недорогие кошачьи елки для квартир

  • Руководство по стратегии построения ссылок SEMrush

  • Дорожные принадлежности LifeStraw

Якоря с длинным хвостом похожи на частичные якоря, но содержат больше слов. Это дает вам возможность включить ключевое слово вместе с некоторыми связанными, описательными, общими или фирменными ключевыми словами.

Иногда якоря с длинным хвостом могут включать в себя целый подзаголовок или заголовок ссылки. В других случаях авторы будут ссылаться на целое предложение. Хотя вам не обязательно постоянно писать якоря с длинным хвостом, они могут быть полезны для SEO. Кроме того, вы не можете контролировать действия других сайтов.

Примеры анкеров с длинным хвостом:

  • Подробнее об исследовании ключевых слов в блоге SEMrush

  • Почему дублированный контент вреден для SEO

  • Помните, когда Amazon был магазином подержанных книг?

Google всегда использовал якорные слова, чтобы узнать, о чем веб-страницы, поэтому он может ранжировать их по правильным ключевым словам.Исходный документ Google содержит целый раздел только для якорного текста. Вот снимок:

Текст ссылок обрабатывается в нашей поисковой системе особым образом. Большинство поисковых систем связывают текст ссылки со страницей, на которой она находится. Кроме того, мы связываем его со страницей, на которую указывает ссылка.

Согласно Google, якоря предоставляют более объективное описание ссылки, чем страницы могут предоставить сами с помощью метаданных. Имеет смысл.Якоря для обратных ссылок (должны) поступать из нейтральных сторонних источников.

Google утверждает, что привязки также помогают алгоритму сканировать части контента, которые не могут или не могут предоставить копию в Интернете для индексации. Например:

  • Изображения

  • Программы

  • приложений

  • Базы данных

  • Документы

Якорный текст раньше играл большую роль в рейтинге поисковых систем — на самом деле, даже слишком.

Вы видите, к чему это идет?

До 2012 года маркетологи использовали множество ключевых слов привязки с точным соответствием для управления алгоритмом Google. Используя якоря с множеством ключевых слов, чтобы указать на ваш сайт, вы могли бы в конечном итоге занять первое место по ключевым словам — даже если ваш сайт вообще не был связан с темой якорного текста.

Если несколько сайтов выбрали один и тот же якорный текст для ссылки на одну и ту же страницу, Google решил, что он должен быть связан, поэтому должен иметь высокий рейтинг!

Что ж, Google наконец-то поймала на обманной практике и выпустила первое из своих обновлений Penguin в апреле 2012 года, в котором конкретно были приняты меры против якорного текста.Множество маркетологов увидели, что их рейтинг резко упал, и поспешили изменить свою стратегию привязки.

Сегодня использование только якорей с точным соответствием — это хорошо известное табу в сообществе SEO.

Вместо этого маркетологам следует принять случайность. Google по-прежнему уделяет пристальное внимание якорным словам и использует их для оценки содержания вашего сайта, но если вы пытаетесь манипулировать алгоритмом с помощью якорей, вы должны ожидать, что Google поймет это.

Теперь Google понимает, что некоторые доменные имена содержат ключевые слова.Они называются доменами точного соответствия (EMD). Примерно в 70% случаев Google предоставит вам преимущество сомнения и предположит, что привязка является брендированной, а не точным совпадением.

Имейте в виду, что Google постоянно внедряет новые алгоритмы и обновляет существующие. Однажды вы могли проснуться, и Google, возможно, обновился, чтобы обнаружить разницу между фирменным текстом и текстом привязки с точным соответствием для EMD. Никогда не знаешь.

Всегда лучше поддерживать актуальность якорей, избегать чрезмерной оптимизации и, прежде всего, создавать положительные впечатления для пользователей Google.

Когда мы говорим об оптимизации якорного текста здесь, мы говорим о передовых методах Google, а не об игре алгоритма в свою пользу.

В октябре 2019 года Google выпустила обновление BERT, которое использует обработку естественного языка для понимания и ранжирования страниц. Что это значит для якорей? Мы не можем быть уверены на 100%, потому что Google строго охраняет свои алгоритмы, как ядерные коды.

Однако это может означать, что Google теперь уделяет больше внимания контекстным подсказкам вокруг якорей.Вместо того, чтобы просто читать якорный текст, сканеры Google могут сканировать и рассматривать окружающие слова и предложения в большей степени, чем раньше.

Это также означает, что Google уделяет больше внимания пользовательскому опыту и ответам на поисковые запросы, чем что-либо еще. Итак, это то, что должны делать маркетологи.

И именно поэтому «оптимизация» привязок подразумевает создание лучшего опыта для всех.

Google заботится о том, на какие сайты вы ссылаетесь. Если вы ссылаетесь на сайт, который распространяет ложную информацию, пропагандирует ненависть или занимается рассылкой спама, Google может вас наказать.Даже если у сайта хорошие намерения, ссылка все равно может повредить вашему рейтингу.

Это называется принципом совместного цитирования. Удаление сайтов, пропагандирующих ненависть, из уравнения, проверка рейтинга сайта с помощью Alexa и ссылки только на сайты с оценкой 100 000 или меньше — это разумная практика.

Теперь Google также понимает, что иногда вы должны ссылаться на «плохие» сайты в качестве ссылки. Может быть, они единственный источник или вам нужно развенчать информацию. В этом случае вы можете использовать ссылку nofollow, чтобы сообщить Google: «Я не поддерживаю этот сайт и не хочу, чтобы он засчитывался в моем SEO.”

Релевантность является ключевым фактором. Хотя слишком много якорей с точным соответствием, безусловно, может считаться против вас, вы также хотите, чтобы ваши якоря относились к теме по другую сторону ссылки.

Помните, Google использует якоря в качестве информации, чтобы узнать, о чем все веб-страницы и насколько они важны, чтобы можно было правильно ранжировать их при поиске по ключевым словам. Вы определенно захотите выбрать якоря, которые имеют смысл для ссылки и помогут создать положительный опыт для ваших читателей.

Если вы начнете выбирать случайные слова для якорей просто ради разнообразия, это может закончиться квалификацией как приманка для кликов, и ваши читатели не будут довольны; Google тоже это наблюдает.

Использование якорей с точным соответствием для внутренних ссылок — большой запрет. Google понимает, что у вас может не быть контроля над тем, что делают другие сайты, но он ДЕЙСТВИТЕЛЬНО знает, что вы можете контролировать свои собственные внутренние ссылки.

Если вы используете якоря с точным соответствием для внутренних ссылок, Google предположит, что вы пытаетесь манипулировать системой, и накажет вас. Вместо этого используйте связанные якоря, якоря с длинным хвостом или общие якоря для внутренних ссылок.

Случайность — это хорошо, когда дело касается якорного текста.К чему обычно стремиться:

  • Фирменные анкеры от 30% до 40%

  • Анкеры с частичным совпадением от 30% до 40%

  • От 20% до 40% общих, связанных, голых, случайных, точных соответствий и других привязок

Здесь нет ничего особенного. Попробуйте проверить некоторые из лучших веб-сайтов в вашей отрасли. Посмотрите, как выглядят их исходящие и входящие якоря, чтобы вы могли собрать воедино идею.

Недавнее обновление Google BERT показало, что поисковая система меняет свою стратегию в пользу естественного человеческого языка и окружающего контекста.

Когда вы читаете что-то в Интернете, вы не ТОЛЬКО смотрите на текст привязки, чтобы решить, нажмете ли вы на ссылку. Вы также читаете окружающие предложения и абзацы, чтобы понять, что находится по ту сторону гиперссылки, верно?

Мы должны предположить, что Google тоже этим занимается. Большинство маркетологов не выбирают в качестве якоря целое предложение. Однако, возможно, стоит учесть, что боты Google будут сканировать слова во всем предложении при сканировании нашего якорного текста.

В этом примечании вы также можете захотеть избежать использования одних и тех же якорных слов во всем теле текста — даже если вы каждый раз ссылаетесь на разные сайты. Google все еще может счесть это чрезмерной оптимизацией и наказать вас.

Теги изображения ALT важны по нескольким причинам. Они:

Теги изображения ALT должны быть очень информативными и звучать как естественное предложение. Раньше было обычной практикой набивать ключевые слова ALT-тегами, но Google быстро это понял, так что здесь используйте минимум ключевых слов.

Выберите одно главное ключевое слово и включите его в описательное предложение о конкретном изображении.

Некоторые маркетологи списали гостевые блоги как часть стратегии построения привязки и ссылок. Как обычно, люди использовали свои биографии гостевых блогов, чтобы добавлять ключевые слова, якоря и обратные ссылки.

Хотя вам, конечно, не следует этого делать, вы все равно МОЖЕТЕ использовать гостевые блоги с очень актуальных и авторитетных веб-сайтов для улучшения ваших якорей и общего SEO.

Ограничьтесь авторитетными сайтами, относящимися к вашей нише.Google обязательно заметит, если вы публикуете контент на фермах, которые уже десятки раз отмечены как спам.

Якорный текст — важный фактор в SEO вашего сайта. В глазах Google якорные слова помогают ему узнать, какие сайты используют спамерские операции, а какие являются законными. Якорные слова также сообщают вашим читателям, где они могут найти дополнительную информацию и что находится по ту сторону ваших ссылок.

При разработке стратегии построения ссылок об анкорах нельзя забывать.

Ваша работа как маркетолога — обращать пристальное внимание на ваши типы якорного текста, какие слова вы выбираете и даже окружающие слова. Как и в большинстве случаев SEO, ключевым фактором является разнообразие и умеренность. Не используйте ключевые слова, всегда меняйте типы якорных тегов и ссылайтесь только на релевантные страницы с хорошей репутацией.

Сохраните ключевые выводы из этого поста на будущее, загрузив шпаргалку по анкорному тексту SEMrush прямо сейчас! У нас также есть инфографика ниже.

Что такое SEO? Как «писать для SEO»

Что такое SEO?

SEO-написание (также известное как «написание для SEO») — это процесс планирования, создания и оптимизации контента с основной целью ранжирования в поисковых системах.

Почему так важно писать о SEO?

Не секрет, что для ранжирования в Google отличный контент — КЛЮЧ.

Тем не менее: просто выдавать высококачественный контент недостаточно.

Для того, чтобы ваш контент ранжировался, ему также нужна законная поисковая оптимизация.

Другими словами:

Великолепный контент + солидное SEO на странице = SEO письмо.

Лучшие Лрактики

Создание списка тем содержимого

Это может показаться странным, но процесс написания SEO начинается еще до того, как вы напишете хоть одно слово.

Это потому, что для успеха в SEO и контент-маркетинге вам нужно писать контент, который волнует вашу целевую аудиторию.

Когда вы это сделаете, весь процесс станет в 10 раз проще.

Вот два способа найти темы для вашего SEO-ориентированного контента.

Во-первых, используйте инструмент вопросов и ответов.

КЛЮЧЕВОЙ является поиск вопросов, которые ваш целевой клиент задает в Интернете.

Почему?

Потому что вы можете ответить на эти вопросы своим контентом.

Вы можете вручную искать вопросы на таких сайтах, как Reddit и Quora.

Но это требует уймы времени и усилий. Чтобы ускорить процесс, я рекомендую небольшой бесплатный инструмент под названием Answer The Public.

Этот инструмент ищет в Интернете вопросы, которые возникают у людей по теме, которую вы в него вводите.

Довольно круто.

Во-вторых, загляните в Википедию.

В частности: раздел содержания Википедии.

Серьезно Оглавление Википедии — золотая жила для тематических идей.

Например, допустим, вы ведете блог о цифровом маркетинге.

Что ж, вы бы зашли на страницу маркетинга в социальных сетях в Википедии.

Как видите, раздел содержания содержит кучу интересных тематических идей.

Превратите ваши темы в ключевые слова

Исследование ключевых слов может быть самой важной частью процесса написания SEO.

Фактически, правильное ключевое слово может означать разницу между тысячами посещений в месяц… или фрагментом контента, который никто не читает.

К счастью, есть несколько бесплатных инструментов SEO, которые упрощают поиск популярных ключевых слов.

Во-первых, у нас есть бесконечное предложение.

Infinite Suggest находит популярные ключевые слова, очищая Google Suggest.

Просто введите идею темы в инструмент…

… и выдает список ключевых слов, связанных с этой темой.

К сожалению, этот инструмент не показывает точное количество запросов. Но это по-прежнему отличный инструмент для поиска ключевых слов, которые люди ищут в Google.

Далее идет ПОИСК.

Это маленькая скрытая жемчужина, которую я довольно часто использую в последнее время.

Чтобы использовать его, вставьте URL-адрес сообщения в блоге с сайта конкурента.

Большую часть этого отчета можно игнорировать. Чтобы найти ключевые слова, мы хотим сосредоточиться на разделе «Текст и фразы».

Здесь показаны ключевые слова, которые чаще всего появляются на странице.

В частности, вы хотите посмотреть отчеты «Частоты фраз с 3 словами» и «Частоты фраз с 4 словами».

Это ключевые слова с длинным хвостом, которые обычно не вызывают большой конкуренции на первой странице Google.

В-третьих, рекомендую проверить kparser.

Как и большинство инструментов подсказки ключевых слов, kparser генерирует список терминов на основе ключевого слова, которое вы вводите в него.

Единственным недостатком kparser является то, что вам нужно перейти на профессиональный план, чтобы увидеть данные об объеме поиска.

Это приводит нас к нашему последнему инструменту — Keywords Everywhere.

Keywords Everywhere — это расширение Google Chrome / Firefox, которое генерирует варианты ключевых слов на основе просматриваемой вами страницы.

Например, когда вы выполняете поиск на Amazon, он показывает объемы поиска Google по всем запросам, которые предлагает Amazon.

Контент контура для соответствия поисковому запросу

Раньше

SEO-написание сводилось к добавлению ключевых слов на вашу веб-страницу.

Конечно, оптимизация вашего контента по ключевым словам по-прежнему очень важна. Но этого мало.

Сегодня ваш контент также должен соответствовать «поисковому намерению».

Другими словами:

Ваш контент должен давать тем, кто ищет по вашему ключевому слову то, что им нужно.

Например, в начале этого года я хотел ранжироваться по ключевому слову «оптимизация коэффициента конверсии».

И еще до того, как я написал свой план, я просмотрел поисковую выдачу по этому ключевому слову.

И первая страница Google сообщила мне, что люди, которые ищут «оптимизацию коэффициента конверсии», нуждаются в руководстве.

Итак, я написал свой контент с учетом этого поискового намерения. И поскольку мой контент дал Google то, что он хотел, теперь он занимает первое место в Google.

Запись всеобъемлющего содержания

Согласно этому отраслевому исследованию, в котором проанализировано 1 млн результатов поиска, длинный контент занимает первое место в Google.

Это не значит, что в сообщение нужно добавлять ворс или наполнитель.

Но это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО означает, что вам нужно публиковать исчерпывающий материал. Другими словами: контент, который охватывает вашу тему на одной странице.

Например, я недавно опубликовал руководство по мобильной оптимизации.

Это руководство охватывает практически все, что нужно знать о мобильной поисковой оптимизации.

Это одна из основных причин того, что мое руководство входит в тройку лучших по поисковой оптимизации для мобильных устройств.

Используйте свое ключевое слово в своем контенте

Добавление ключевых слов к вашему контенту — БОЛЬШАЯ часть написания SEO-контента.

Вопрос: как часто вы должны использовать ключевые слова в своем SEO-контенте?

Не существует идеального процента плотности ключевых слов. Фактически, Google официально заявил, что не обращает внимания на плотность ключевых слов.

(Так что, если вы нанимаете автора контента, который утверждает, что пишет контент «с оптимизированной плотностью ключевых слов», бегите другим путем).

По моему опыту, местоположение вашего ключевого слова более важно, чем то, сколько раз вы его используете.

В частности, вы хотите, чтобы ваше ключевое слово появилось в:

  • Ваш URL
  • Ваш титульный тег
  • Первые 100 слов вашей страницы
  • В теге h2
  • В теге h3

Позвольте мне провести вас через каждый из этих шагов на реальном примере: этот пост оптимизирован для «оптимизации коэффициента конверсии».

Как видите, я включил свое ключевое слово в URL этой страницы.

Я также добавил это ключевое слово (один раз) в тег заголовка моей страницы.

Я рекомендую использовать ключевое слово только один раз в заголовке. Запихивание ключевых слов в тег заголовка выглядит как набивка ключевых слов для Google. Нехорошо.

И я не забыл добавить свое ключевое слово во введении к записи в блоге:

Ваше ключевое слово не обязательно должно отображаться в первом абзаце, чтобы оно работало. Пока вы используете целевое ключевое слово в первых 100–150 словах, все готово.

Поскольку я использую WordPress, заголовок моего сообщения в блоге автоматически помещается в тег h2.

Мое название содержит мое ключевое слово. Это означает, что мое ключевое слово теперь находится в h2. Проверять.

Единственное, что нужно помнить о тегах h2, это то, что вы хотите использовать только ОДИН на страницу. Теги h2 похожи на теги мини-заголовков. Поэтому, если вы используете более одного на странице, это может сбить с толку поисковые системы.

Наконец, вы хотите использовать свое ключевое слово в подзаголовке h3, как это.

Таким образом, ваш контент оптимизирован для SEO.

(по крайней мере, когда речь идет об оптимизации ключевых слов).

Но для того, чтобы ваш контент был на 100% оптимизирован для SEO, вам также необходимо убедиться, что ваш контент оптимизирован для кликов.

Оптимизируйте теги заголовков для кликов

Согласно этому тематическому исследованию, опубликованному в блоге Moz, органический CTR является сигналом ранжирования Google.

И из моего собственного тестирования я обнаружил, что более высокий CTR обычно приводит к более высокому рейтингу.

Итак, помимо добавления ключевого слова в тег заголовка, вы также хотите оптимизировать его для CTR.

Вы можете сделать это, используя конкретный номер в названии.

Написание интригующих, эмоциональных заголовков.

Или проанализируйте заголовок с помощью очень полезного инструмента анализа заголовков CoSchedule.

Напишите убедительное метаописание

Метаописание не влияет напрямую на рейтинг Google.

Тем не менее:

Привлекательное метаописание МОЖЕТ повысить ваш органический CTR.

Поэтому я рекомендую написать уникальное метаописание для каждой страницы вашего сайта.И сделайте это мета-описание чем-то, что заставит пользователей Google нажимать на ваш результат.

Например, в этом метаописании вы можете увидеть, что я продаю свой контент.

Использовать внутренние ссылки

Внутренние ссылки — отличный способ оптимизировать ваш контент для пользователей и поисковых систем.

Вот почему:

Внутренние ссылки полезны для пользователей, потому что они помогают им находить связанный контент на вашем сайте.

И они полезны для поисковых систем, потому что помогают им индексировать страницы вашего сайта … и понимать структуру и архитектуру вашего сайта.

Вот почему я рекомендую использовать как минимум 4-5 внутренних ссылок для каждого сообщения, которое вы публикуете.

Ссылка на внешние страницы и ресурсы

Согласно Moz, использование исходящих ссылок может помочь улучшить рейтинг вашей страницы в Google.

Это имеет смысл, если вдуматься:

Google хочет направить людей к контенту, в котором есть ВСЕ, что нужно поисковикам. И это «все» включает полезные ресурсы на других сайтах. Таким образом, добавляя внешние ссылки на авторитетные сайты, вы делаете свой контент более удобным для SEO.

Я обычно использую много-много внешних ссылок в своем контенте.

Я делаю это частично для повышения SEO. Но это больше, чтобы помочь посетителям моего сайта узнать больше о темах, которые я упоминаю в своем сообщении.

Используйте родственные слова и фразы (LSI)

ключевых слов LSI — это термины, которые тесно связаны с темой вашего контента. И ключевые слова LSI НАЛИЧИЕ для SEO.

терминов LSI помогают SEO вашего контента по двум основным причинам:

Во-первых, ключевые слова LSI помогают Google полностью понять тему вашей страницы.

Одно дело видеть целевое ключевое слово в теге заголовка и URL.

Сегодня Google также хочет, чтобы вы полностью охватили эту тему в своем содержании.

Во-вторых, термины LSI могут помочь вам ранжироваться не только по вашим целевым ключевым словам… но и по связанным ключевым словам.

Например, этот пост из моего блога оптимизирован по ключевому слову: «увеличить посещаемость сайта».

И помимо оптимизации моего контента для этого конкретного термина, я также добавил несколько ключевых слов LSI, таких как «привлечение трафика».

Что помогло моей странице ранжироваться по таким терминам, как «привлечь трафик» и «как привлечь трафик на ваш веб-сайт».

Вы можете найти ключевые слова LSI для использования в своем контенте с помощью бесплатного инструмента LSIKeywords.com.

Просто введите в него свое основное ключевое слово.

И вы получите список терминов LSI, который вы можете добавить в свой пост.

Используйте мультимедиа в своем контенте

Мультимедиа не может строго подпадать под категорию «SEO-написание». Но изображения, инфографика и видео очень важны для SEO.

Plus, мультимедиа делает ваш контент более интересным и привлекательным.

Поэтому, когда это имеет смысл, я рекомендую использовать визуальные эффекты и диаграммы:

Встроенные видео YouTube:

А скриншотов:

Стратегически продвигайте свой контент

Процесс написания SEO не завершен после того, как вы нажали кнопку «опубликовать».

Потому что правда в том, что без продвижения контента ваш контент, вероятно, не будет ранжироваться.

(особенно, если ваш сайт совсем новый или у вас еще нет большого авторитета).

Другими словами, чтобы ваш контент занимал место в Google, вам необходимо его стратегически продвигать.

Вот несколько способов рассказать о вашем последнем сообщении:

Во-первых, обратитесь к людям, которые могут быть заинтересованы в вашем контенте … прежде, чем публиковать его.

Так что вместо: «Привет, я только что опубликовал этот пост. Вы поделитесь этим? », Вы скажете:« Эй, я собираюсь опубликовать то, что вас заинтересует. Не возражаете, если я пришлю вам это, когда это будет сделано? ».

Например, я разослал кучу электронных писем, чтобы продвигать одну из моих предстоящих публикаций в блоге.

И поскольку я не был настойчивым или требовательным, эта небольшая информационная кампания привела к множеству репостов.

Во-вторых, продвигайте каждый пост, используя каждый канал и любую имеющуюся у вас аудиторию… какой бы маленькой она ни была.

Сюда входят:

  • Подписчики электронной почты
  • группы LinkedIn или Facebook, к которым вы принадлежите
  • Подписчиков в соцсетях

Еще раз: если у вас мало подписчиков в социальных сетях, ничего страшного. Идея здесь в том, чтобы выжать из аудитории как можно больше ценности.

Например, всякий раз, когда я публикую новый пост, я СУПЕР усердно работаю над распространением информации.

Я отправляю электронное письмо с объявлением своим подписчикам на информационный бюллетень.

И я делюсь контентом в социальных сетях (в частности, в Twitter, Facebook и LinkedIn) несколько раз.

Несмотря на то, что у меня не так много поклонников на каждой из этих платформ, каждая небольшая часть помогает.

Наконец, я рекомендую продвигать ваш контент людям, которые ссылаются на ваших конкурентов.

Если ваш контент лучше или предлагает что-то новое, у вас есть хорошие шансы получить ссылку от людей, которые уже ссылались на часть аналогичного контента.

На мой взгляд, лучший инструмент для этого шага — Ahrefs.

Однако Ahrefs начинается с 99 долларов в месяц. На мой взгляд, оно того стоит. Но это действительно зависит от вашего бюджета.

Если у вас ограниченный бюджет, у Open Link Profiler есть бесплатная программа проверки обратных ссылок, которая наполовину приличная.

Узнать больше

Полное руководство по копирайтингу: Мое подробное руководство по копирайтингу с упором на написание контента для блога.